11.24.19 | 16:49 PM
寶潔全球CMO畢瑞哲:寶潔,如何讓消費者愛上廣告
BY 沈浩卿

在廣告界,流傳這這樣一句話:寶潔出品,必屬精品。

廣告一向不招人喜歡,即便在現在,仍有7成觀眾認為廣告很煩人。但寶潔的廣告依舊能抓住大眾眼球,并且迎來一片好評。

無論是素人出演的「人生軸線」和「她最后去了相親角」,還是邀請詹姆斯·柯登、渡邊直美和湯唯參演的「PITERA研修班」和「BareSkinChat敢素敢言」,寶潔通過將廣告與其他創意融為一體,來滿足消費者對“正能量”的真實故事和體驗的需求,同時又以此不斷激發出廣大消費者喜聞樂見的靈感與創意的實踐經驗,推動廣告的二次傳播。

如何讓消費者愛上廣告?寶潔的做法是,將廣告圈與各種創意領域聯結起來,以此推動改變。

本期,我們專訪到寶潔全球首席品牌營銷官畢瑞哲Marc Pritchard,請他談談寶潔的“贏”銷之道。

媒介360:作為寶潔全球首席品牌營銷官,您認為怎樣的創新和手段更可以打動消費者?

畢瑞哲:我們正在尋找新的方式讓品牌與消費者建立聯系。

有很多人不喜歡廣告,10個人中有7個人會覺得廣告很令人厭煩,所以我們要做的就是,把廣告界和其他創意界融合起來,比如電影制作、音樂、喜劇和新聞業等,通過創意的跨界,與消費者建立新的連接。

例如,SK-II在廣告的形式上會有很多新的嘗試,如「人生軸線」,如「她最后去了相親角」,利用內容的重塑,講述關于女性面臨的緊張關系以及她們如何改變命運的故事。

同時,SK-II還和渡邊直美、詹姆斯·柯登、湯唯等聯手打造了#PITERA研修班#和#BareSkinChat敢素敢言#的系列劇集,這是一個非常有趣的網絡娛樂短片系列,以一種完全獨特的方式談論SK-II。寶潔所有的廣告都是基于消費者的洞察力,深入了解消費者,以有用的、吸引人的方式與他們溝通,并有助于傳達我們產品的優越性。 


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