11.24.19 | 16:47 PM
專訪湖南衛視羅昕、許可 | 飆向世界!從內容出海到創新體系出海的湖南衛視
BY Jasmine

“飆的英文是BIU,代表著Brave(勇敢)、Innovative(創新)和Unique(獨特),希望我們能夠找到令人興奮的、有獨特頂層設計的創意。正如‘全球飆計劃’的口號East, West, Best of the Best,我們不問西東,只要東西!

 

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在10月14日舉行的戛納秋季電視節上,湖南衛視創新研發中心主任羅昕自豪地向國外同行推介著湖南衛視的創新體系——創新飆計劃。就在這一天,湖南衛視聯合電視節組委會Reed MIDEM,正式宣布啟動“全球飆計劃”,面向所有國際制作公司和電視平臺,征集節目創意!

這面創新“飆旗”的展開,不僅彰顯了湖南衛視海納百川,擁抱世界創意的勇氣,也打開了中國文化從“內容出海”到“創新體系出海”的新篇章。

事實上,隨著引進海外模式的逐漸減少,整個市場對優質原創內容的渴求愈發加大。如何持續性研發新節目,如何將國際潮流與國內受眾需求融會貫通,成了各大電視臺、視頻網站等亟需解決的問題。

縱觀整個市場,我們發現,湖南衛視創新研發中心的存在,正是湖南衛視應對這般訴求的“絕密武器”。這也是湖南衛視之所以能夠22年持續引領內容市場潮流,能夠一直被最年輕的一代觀眾始終追隨的重要原因——堅持創新、倡導年輕。

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基于此,媒介360此次獨家采訪了湖南衛視創新研發中心主任羅昕以及許可副主任,請他們談談對未來綜藝市場的看法以及分享湖南衛視的創新秘訣。

以人為本,激活創意源頭

尊重每一位年輕人

對湖南衛視而言,創新研發中心就像是創意發動機一樣的存在。這個部門的存在,不僅要保證創新節目的上屏,也要激發頻道內部團隊的創新活力。事實上,湖南衛視非常重視研發,所以給到創新研發中心相對而言較大的權限。目前,創新研發中心可以打通各團隊的資源,通過調動激發他們的創新積極性,為頻道創新做支撐。

 

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在羅昕看來,創新是人們對于外界新鮮事物的渴求驅動產生的行為,創新最終來源于人。所以對創新研發中心來說,如何調動內部團隊的積極性,通過什么樣的機制才能保證團隊對創新的渴求與興奮度,就顯得尤為重要。為此,湖南衛視創新研發中心特地打造了“創新飆計劃”、“30未滿”、“領鮮計劃”等機制來提升團隊的創新能力。

創新飆計劃為頻道節目上檔做準備,它的發布對象是成熟的團隊和工作室。截至目前,創新飆計劃已經進行到第16輪,幾乎在每一次的活動中都能挑選中優質的潛力IP。上周剛剛上線的《嗨唱轉起來》從創新飆計劃中脫穎而出到上線播出僅花兩個月的時間,而像《聲臨其境》、《聲入人心》等原創節目更是遠銷海外。

 

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30未滿針對在頻道內有一定工作時間和經驗的,生理或心理未滿30歲的年輕導演。他們雖然不能像成熟導演一樣可以獨當一面,但他們通常有著非常新銳的想法和創意。三年來,30未滿計劃累積收到兩百余份提案,類別更是橫跨文化、社交、情感、游戲等不同領域。像上一屆30未滿中脫穎而出的原創公益類方案《解憂郵局》更是一舉奪得新加坡ATF亞洲模式大賽(ASIA TV FORUM-FORMATS PITCH)亞軍,而且,獲得ATF史上首個“特別榮譽獎(Special Honor)”。

領鮮計劃針對入臺1-2年的年輕人,他們有些可能只是實習生,有些入臺時間并不長,但他們同樣擁有創新的夢想。領鮮計劃能夠提供給他們的,是和頻道總監面對面、甚至是深度交流的機會。此外,他們也會作為特約的看片員或評委參與到飆計劃方案評選或樣片點映的環節中來。

“許多年輕導演反饋說,這是件很不可思議的事情。因為他們從沒想過,剛剛來臺就能有機會和總監一起對話。”許可向我們透露到。

不管是創新飆計劃,30未滿,還是領鮮計劃,都彰顯了湖南衛視重視創新,尊重每一位年輕人的態度。就像許可所說,“一直以來,湖南衛視的企業文化都是倡導年輕,他一定會把機會給到年輕人,會相信年輕人,會力推年輕人進入到整個創新生態當中來。”

創新不是閉門造車

走進來的同時也要走出去  

“創新不是閉門造車,我們不僅要做自己的創新,也要把更好的、更新的東西帶到我們的頻道里面來。”許可在采訪中再三強調。

因此,湖南衛視除了給到年輕人更多發光發熱的機會,也在嘗試通過不同渠道來拓寬他們的視野。

為此,創新研發中心會在頻道內不定期舉行Biubiu創享會。除了會邀請內部資深的制作人、主力導分享之外,也會將頻道外的資深媒體人、導演等邀請來分享創新經驗。去年年底湖南衛視內部舉行的“尋找電視新國貨”創享會,就邀請了《見字如面》、《一本好書》總導演關正文、《國家寶藏》總導演于蕾、《經典詠流傳》、《朗讀者》制片人兼總導演田梅等人前來分享文化類節目的制作經驗,在頻道內部以及業界引起了較大反響。

 

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當然,除了借助外力拓寬年輕人的視野之外,湖南衛視還非常重視和國際上優秀創意公司、平臺的共研合作。在告別了單純模式引進的時代,如何通過強強聯手的方式,讓優質創意落地,也是許可主負責的共研部的重要任務。

今年上半年熱播的《巔峰之夜》就是湖南衛視打開國際合作視野、探索跨國共研后的產物。這檔全球頂尖才藝秀節目由湖南衛視節目制作中心劉昕團隊操刀,湖南衛視創新研發中心和全球最大電視內容制作發行公司之一Fremantle公司共同研發,模式由湖南衛視與Fremantle共有。

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這次的積極嘗試,不僅給湖南衛視積累了寶貴經驗,也給電視生產開辟了一條全新路徑。“雖然《巔峰之夜》不一定屬于爆款,但它一定是優款。它對于我們將來打造爆款,特別是國際共研的爆款提供了非常重要的寶貴經驗。”許可這樣表示。 

電視不光是電視

未來的電視一定要年輕化 

事實上,類似“電視消亡論”的論調近些年總是甚囂塵上,但真的就沒有年輕人愛看電視了?廣告主們真的就不愛電視臺了?

在許可看來,電視臺遇到瓶頸是事實,但遇到瓶頸不可怕,可怕的是面對瓶頸還選擇固步自封。湖南衛視一直以來堅持的創新以及布局的創新生態,都是為了讓電視更年輕。

為了做到“電視年輕化”,未來不管是電視臺還是視頻網站,都需要做到以下幾點:

1)做更垂直的深耕,打贏碎片化傳播戰役

羅昕認為,未來依舊是內容為王的時代。內容制作方必須保證內容的極致性,才能有機會打動年輕觀眾。在受眾細分愈發明顯的未來,除了做好垂直深耕之外,還必須找準傳播爆點,做好打贏碎片化傳播之戰的準備。

在許可眼中,未來電視臺必須精準把握電視觀眾,特別是年輕觀眾的需求,做好年輕化的內容,這也是為什么湖南衛視給到越來越多年輕導演機會的原因。在他看來,湖南衛視打造的年輕化生態非常關鍵。只有年輕人知道年輕人到底喜歡什么,需要什么。

2)做更簡單的內容,更好的互動。

“我們需要讓觀眾能夠更快的融入到電視節奏中,不能把節目做得過于復雜。”

作為最大的媒介平臺,電視依舊是家庭場景中必不可少的存在。如果電視節目做的過于復雜,觀眾的耐心可能會大打折扣,可能他還沒看明白節目模式之前就會選擇退出。這樣的現象是羅昕不想看到的。

面對著即將全面將到來的5G時代,羅昕坦言,技術的進一步迭代會對電視內容生產造成一定的挑戰。電視內容生產者們需要冷靜下來認真思考內容生產、渠道分發等多方面的潛在機會點。

許可認為,未來年輕人對于互動的訴求會愈發強烈。電視媒體如何突破所謂傳統媒體的瓶頸則顯得更加重要。未來湖南衛視會更多的探索跨平臺、新媒體傳統媒體間的融合互通,讓電視更具生命力。

寫在最后:

22年來,湖南衛視能夠始終笑傲群雄,這其中的不竭源動力歸功于創新,歸功于青春基因,也歸功于對于未來趨勢的準確預判。未來,湖南衛視將如何引領創意,引領年輕?我們持續關注。

 


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