11.23.21 | 10:28 AM
創+創新節圓滿開啟:元宇宙M世代 激活“元創新” 重構增長!
m360希望用創+創新的模式,激發科技創新、文化創新、商業創新、社會創新、跨界創新,組合疊加,互為賦能,激活更大的創新能量,贏得元宇宙時代先機與紅利!
BY 媒介360

創新是驅動商業前行的引擎,尤其是當下,創新正處于最為蓬勃和活躍的時期,不同創新因子密集碰撞與交織。元宇宙、5G、AI、XR等新技術,在多層面顛覆重構現實世界;文化、藝術、故事與創意,依然最能觸動人心;綠色、共益、向善、可持續,愈來愈成為商業社會共識。

創新不能閉門造車,而要在相互協同中實現更高層次的創新!把各種互為激發的創新要素和資源集成起來,營造優質的融合式創新生態,才能不斷激活企業創新的“源頭活水”,有效增強商業發展的內生動力、活力與競爭力。

11月18日,m360開啟創+創新節(INNOVATION+FESTIVAL),搭建開放、包容的創新生態,匯聚最具創新力的品牌、機構、企業及先鋒人士,從商業、科技、藝術、社創等多維視角,做組合式創新,產出無限大的疊加式創新爆發力!

創+創新節 m360 R.E.D 開啟

m360&創+平臺創始人錢峻

元宇宙時代,媒體環境和營銷方式都發生了天翻地覆的變化,5G、AI、數智化轉型、品牌科技、私域經營、區塊鏈、VR/AR、短內容、沉浸式創意、社交資產、未來電商、元宇宙、設計藝術……都在不斷顛覆和變革營銷行業,營銷科學與營銷藝術共生,驅動指數級新增長。

機會屬于創新者和奮進者,面對新營銷時代,m360將聚焦于數智互聯、商業藝術、媒體創新與品牌經營,探尋面向未來的解決方案,助力企業全面擁抱數智化時代,全鏈數智化轉型升級。

在品牌實驗與資源交互層面,m360將在創+空間,為品牌提供試驗場和孵化空間,嘗試營銷科學與營銷藝術的融合實驗。接下來,創+空間會圍繞多元主題,策劃科技藝術展,為數智化營銷打開全新思路,打破虛擬與現實世界的邊界。

在數智化創新聯盟層面,聯合行業先鋒品牌、媒體及服務商,形成智慧合力,共同探索中國特色的數智化轉型路徑和營銷模式,找到確定性、可持續的增長方式,讓營銷決策從感性走向理性,激發數智增長的新可能性。

11月18日-12月31日期間,m360將組織展開多場創+TALK、創+共創會、未來實驗、創新設計、共益設計等活動。創+創新節期間,誠邀創新者一起共創!

2021-2022全球及中國媒介市場趨勢

m360智庫中心

1、數智經濟浪潮洶涌而來,虛實相生,革新一切。已經沒有任何一個商業組織能夠忽略這股革命性的大潮。

2、新科技驅動營銷行業進化,營銷處于一個新舊快速迭代的節點:智能化、科學化、全鏈路、全流程、視頻化、沉浸式交互、品效協同……

3、數智媒體與營銷格局巨變之下,打開更大的營銷想象空間。新搜索、短視頻、直播、興趣電商、社會化商業、全民電競、萬物互聯,驅動增量新機。

元宇宙商業創新前瞻

m360智庫中心&元宇宙特攻隊

1、元宇宙,是當下最熱的風口,也可能是未來最大的風口!從游戲、社交、娛樂、藝術、辦公到一切,元宇宙被認為是下一代互聯網新形態。隨著5G、XR、AI、區塊鏈、大數據等技術發展,虛擬與現實結合的趨勢已不可阻擋,構建全息數字世界已成可能。

2、元宇宙中,共創、共享、共治是基本價值觀。包括Meta、微軟、蘋果、騰訊、字節跳動、阿里巴巴、百度等國內外科技巨頭,已紛紛開啟了布局之路。

3、從最早的元宇宙游戲,到NFT數字藏品,再到數字虛擬偶像,各種元宇宙營銷概念也已火爆全球,成為當下最受關注的營銷賽道。如同在現實世界中一樣,在這個萬物交互、虛實相融、生生不息的元宇宙世界中,品牌也需要找到立足之地。

創+TALK

傳統品牌的數字化內容營銷

華潤三九集團品牌總經理于子桓

1、在衛視出爆款的經驗是:好平臺+好IP+好導演+好明星+好營銷。好平臺和好營銷推廣是電視臺的能力;而好IP+好導演+好明星,就是好內容或者叫爆款現象級內容的關鍵要素了!

2、微信朋友圈內容短視頻的爆款經驗。這里玩的不是明星、IP,而是普通人,而通常會被總結成三個要點:對當前社會情緒及趨勢的把控;走心的與普通人共情的內容;內容匹配微信公眾號的服務粉絲的需要。

3、在數字化大潮中重塑品牌。交互型顧客成為主流,交互導致從標準化到個性化,所以要重視交互決策場景下的品牌養成,注重服務能力。

創+TALK

內容創+商業增長

湖南衛視商業運營中心副總經理饒欣

1、在新時代,湖南衛視的氣度和格局擁有更大的視野,并為電視發展立當下、謀未來,為行業提供源源不斷的發展動能。“快樂”到“青春”的升級背后,是青年文化、價值取向的主動選擇。

2、湖南衛視將回歸媒體本源,肩負主流媒體的價值和使命,引領青年文化,擁抱時代,以蓬勃向上的力量,探索更多的可能性。

3、尤其是在不再“唯流量”而行的營銷時代,湖南衛視的營銷價值更為凸顯,通過有價值觀、有品質、有影響力的內容,真正為品牌賦能,通過作品讓用戶對品牌產生深度的價值認同,從而讓品牌越來越充滿生命力。

創+TALK

認知秒懂

認知錐咨詢有限公司CEO黃偉

1、認知資產必然會成為“兵家”必爭之地。有品牌的地方,就有認知資產戰爭。

2、在定位理論基礎上把用戶認知拆解成三錐:詞匯錐,只有企業在用戶認知里占據代表一個詞匯,企業才有利潤;符號錐,符號是詞匯的具象表達,視覺時代下,符號具有帶貨力;體驗錐,打造令人尖叫的客戶體驗,就是創造高黏度客戶關系和消費頻次。將三錐合力重疊于一點,實現兵力集中優勢,飽和打擊,這便是“認知錐”的精髓。

3、打造累計千億級市場大單品的整體框架,提煉出一個公式:產品滿分+認知滿分+流量滿分=打爆市場。流量是產品成為爆款的加速器,但產品自身的產品力和認知力是成為爆款的內核。

創+TALK

以創新促進品牌營銷價值增長

愛奇藝廣告策略營銷總經理王泉

1、長視頻依然是品牌營銷的重要陣地,面對媒介環境變化,作為長視頻領域頭部玩家,愛奇藝在技術與內容雙驅動的助力下,為品牌營銷帶來了新的機會點。

2、愛奇藝在廣告產品、策略模式上不斷探索升級,以“科技+內容”雙引擎,通過創新產品和AI賦能為品牌營銷帶來價值提升。

3、以內容生態為基石,通過科技實力和策略輸出,愛奇藝為品牌營銷制造了更多可能,未來將與合作伙伴一同堅守長視頻陣地,在大屏營銷等領域持續探索,以更精準高效的營銷策略和產品,促進品牌營銷價值增長。

創+PANEL:

元宇宙M世代

品牌科技 內容資產 全鏈創新革命

華潤三九集團品牌總經理于子桓:面對新科技、新現象,品牌首先要有自己的立場和判斷。極度追求新事物或者堅持因循守舊的思維,都是有問題的。同樣的事實,取決于品牌自身裝著怎樣的信仰,用不同方式去解讀。

恒源祥全媒體互動中心總監郭建晨:元宇宙時代,品牌建設依然是核心,要讓品牌被記住,這是生意的起點。只要牢牢把握消費者心智,不管在任何時代,都會是最后的勝者。每個人都有精神層面的追求,元宇宙下的營銷,更要觸及用戶內心情緒。

百威亞太市場總監黃東籬:元宇宙概念很新,以電子游戲類比,是內容與科技的極致融合。在元宇宙中打造內容,不是以品牌為中心,而是需要創造消費者心之所向的內容。MARTECH越來越重要,品牌需要聯合生態圈合作伙伴,推進沉浸式創意落地。

湖南衛視商業運營中心副總經理饒欣:在技術不斷革新的背景下,湖南衛視一直在探索內容創新,推出首位虛擬主持人“小漾”。元宇宙時代,人們不斷在探索虛擬世界中的體驗,但是,體驗最重要的是反哺到現實。要更理性地看待元宇宙,尊重所有可能性的并存。

OMG COE負責人張繼紅:元宇宙時代,營銷人的壓力更大,不同變量重新排列組合,對整個世界的理解要加速。隨著社會和科技的發展,人們也在探索在不同維度空間中,各種思路的可實現性。觸點、社交、電商、KOL等,全面融合,重塑市場邏輯。

BCC商霖華通投資咨詢CEO趙暢:元宇宙是一種人們尋求精神釋放與解脫的方式。有價值觀的企業,自然會受到用戶喜愛,讓用戶發自內心地去尊重企業,去購買品牌產品。在元宇宙中,同樣需要遵循部分現實世界中的規則。

創+TALK

咪咕超前布局 構建“體育元宇宙”

咪咕廣告副總裁王峰

1、元宇宙的終極目標是在虛擬世界里復刻現實世界,并打破兩者之間的邊界,使之能彼此協同互動、共同進化。不管是再造一個“數字地球”,還是實現整個現實世界與虛擬世界之間互動融合,都是一個極其龐大的系統工程。

2、咪咕已開始探索和嘗試,開啟體育數智達人新賽道,以持續推動虛實融合的世界加速到來。咪咕發布行業首個體育數智達人谷愛凌“數智孿生姐妹”Meet GU,正式開啟“數智達人計劃”;推出與UFC、NBA聯合打造的首個超寫實格斗數智達人和首個超寫實籃球數智達人。

3、身為新媒體國家隊,同時也是數字內容的聚合者及生產者,未來咪咕將繼續發力互聯網體育領域,塑造更加完善的數字娛樂生態,為用戶帶來更多全球頂級體育賽事的版權內容。

創+TALK

肯德基KI上校的電競之路

傳立中國董事總經理王開元

1、能被玩家定義的品牌,才有未來。KI是個工具人,先做服務大局的有用之人。KI是個文化成長型IP,和過去舊固化IP不一樣。

2、玩家成為產品經理,產品即內容,有關系,有氛圍,有期待,將產品變成IP化儀式,通過心智和場景,降低流量長期成本。成為游戲里的人,而不是在游戲里賣貨的人。

3、超越文化符號,找到內增長的品牌原力??沙掷m發展的內容全鏈路,先從內增長做起。IP的持續成長性,從玩心宇宙到商業鏈路生態。

創+TALK

“感受至上”數據洞察產品創新

華揚聯眾副總裁劉松

1、被時代推動的消費觀演變:1.0 消費時代,通過消費滿足剛需;2.0消費時代,量到質的轉變;3.0消費時代,通過消費,定義自己表達自己;4.0消費時代,通過消費,獲得更多體驗和價值。

2、消費者購買奢侈品購買驅動,是讓自己開心。Z世代注重消費鮮體驗,更具備品牌價值認同感,最大牌的是我自己。既理性又感性,人人都有自己的“價”與 “值 ”心理賬戶。

3、構筑以用戶價值為導向的企業增長戰略,挖掘消費者在各品類中“價”與“值”的心理賬戶,幫助企業以用戶為中心,突破增長困境,建立對消費者更精細化的價值運營和管理體系。通過對消費者需求的持續學習,吸引因品牌價值而來的優質用戶,驅動品牌的持續成長。

創+PANEL:

元宇宙時代

營銷科學 x 營銷藝術 數智增長

麥肯錫資深顧問鄭香霖:布局元宇宙,必須是CEO工程,不能僅僅是CMO工程。虛擬人、虛擬偶像、虛擬主播,成為品牌切入元宇宙的熱門賽道。在元宇宙中,客戶依然關心能否帶來額外的銷售。元宇宙時代,品牌要合作的不一定是現有大媒體,游戲平臺可能成為新王者。

百勝中國服務共享企業副總裁鐘芳華:營銷一直都是科學和藝術的融合,在不同時代,結合方式不一樣而已。數字化環境下,營銷科學是一直必然,企業需要從上至下、從認知到執行形成統一。營銷也是藝術,品牌效應并不是完全靠數字能算出來的。創新不是求多而是求精,用開放式共創更高效。

魚子醬文化創始人雷瑛:元宇宙最顯著的特征,是打破一切邊界。在元宇宙中,所有企業都要會做內容,品牌與媒體要做更多共創?!墩埑燥埖慕憬恪吠ㄟ^線上互動、藝人合作、衍生內容、電商內容等,線上+線下聯動,打造環繞式營銷體驗,將節目粉轉化品牌粉。

風尚傳媒COO宣明:營銷從一開始,就是科學與藝術的結合。元宇宙,為營銷帶來非常大的想象空間,在現實和虛擬中創造新可能。每一個人,都有第二個我,這可能才是真正的自己,元宇宙中也許更接近真我??萍家匀藶楸?,這才是未來的方向。

INSPIRE蘊世廣告CEO張振偉:從真實生活到元宇宙,只要有用戶在的地方,品牌都要去布局。元宇宙中的所有權,日益受到重視,越來越多品牌會在元宇宙申請商標。在元宇宙中,做出來的營銷,一定要是好看、好玩以及美感。

群邑數字媒體采購董事總經理姚嵐:元宇宙的邊界非常大,未來的發展不設限。對于元宇宙時代,要持樂觀態度,里面有很多想象不到的機會。營銷科學與營銷藝術密切相關,美好的科學也是藝術。希望元宇宙的創造者,多一家美學藝術,少一點賣貨和KPI。

UNITE董事總經理何鍇:虛擬與現實,科學與藝術,發展到最后,邊界是共通的,底層邏輯都是數據。用數字方法,也可以算出美妙的藝術。元宇宙中,科學與藝術一定要充分深度融合,尤其是要有優美的藝術。元是起點,元宇宙也要回到起點,回到人進行創新。

R.E.D.流動科技藝術展

復興 探索 極致 重啟未來

m360創+創新節,把科技與藝術全方位融合,突破過往行業會議形式,邀請科技藝術家及策展人,以策展方式來策劃大會,為大會注入更多的科技與藝術基因,創造沉浸式交互體驗。

R.E.D.(REVIVE. EXPLORE.DEDICATE)流動藝術展,致敬即將到來的中國文藝復興時代,需要復興及革新精神、具有實驗精神、有延展性的藝術作品。拒絕陳舊、拒絕死板、拒絕千篇一律,開啟新的領域、鏈接藝術之外的世界。

突破常規定義的藝術,重新詮釋藝術創作,通過創作方法和展陳方式的表達,構建出有效的藝術語境?,F實是復雜,藝術創作可能是成本最低的試錯。在RED展覽中,鼓勵嘗試破圈,讓觀眾通過視覺、聽覺去感知藝術,接收來自不同場域的信息,并且有所啟發。

創+創新節,m360還邀請與會嘉賓參與了別具一格的After Party,在輕松活躍的氣氛中,創新者們繼續深入共創、思想激蕩。

m360希望用創+創新的模式,激發科技創新、文化創新、商業創新、社會創新、跨界創新,組合疊加,互為賦能,激活更大的創新能量,贏得元宇宙時代先機與紅利!


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