11.17.21 | 22:34 PM
《國貨澎湃》洞察新消費趨勢
BY 媒介360
國貨正成為當下年輕人的一種消費潮流。數據顯示,今年雙11,國貨的搜索熱度上漲43%,來到三年來的頂點。00后正成為國貨消費者中增速最快的人群,增速達到了50%,而90后對國貨的人均消費已經超過了6000元。年輕人對國貨的選擇不僅僅包括服飾箱包,還延伸到了3C電子、交通出行、食品飲料、文創娛樂等領域,國潮儼然已經成為了年輕人的生活消費方式。

從中國制造,到中國質造,再到中國創造,“國貨澎湃”的背后,有每一位“國貨人”堅持不懈的探索。對于這些創業者、企業家來說,他們眼中的“國貨澎湃”是什么樣的?國貨品牌從誕生到與消費者共創市場,其中到底經歷了哪些挑戰和機遇?以國貨為原點,我們又能看到什么樣的新消費浪潮?

近日,網易文創連續推出四集新消費系列微紀錄片《國貨澎湃》,通過四期具有代表性的國貨品牌的創業和成長故事,來探討國貨何以崛起,以及崛起背后的新消費趨勢。精彩內容將在微信、微博、愛奇藝、優酷、芒果TV、PPTV等各大視頻平臺同步上線。

1116日,第一集先導片甫一上線,相關話題就登上了微博熱議第三的位置,討論近2萬,微博首發先導片視頻播放量達549。

國貨澎湃 滋養文化自信

“國貨澎湃”系列的微紀錄片里,你會看到不同領域的國貨品牌故事,從潮流、文化、消費和制造等不同維度去理解國貨崛起,以及崛起背后的新消費趨勢和文化自信力量。

第一期里,當下受到年輕人熱捧的潮玩IP品牌創始人,將講述“國民表情包”的誕生故事,國產形象IP從社交軟件進軍潮玩行業、內容出海的歷程;

第二期中,中國最具代表性的本土精釀品牌,會為你構筑起一個多元化、極具個性和創新精神的精釀啤酒世界,以及這個“小眾”圈子如今面臨的挑戰和機遇;



第三期中,息影多年的李亞鵬將作為國潮文創品牌創始人,娓娓道來他放棄演員身份,投身公眾文化生活領域,如何將帶有中國元素的文創產品從無到有,一步步推向大眾消費市場;

第四期中,在中國汽車制造不斷崛起的時代背景下,我國智能電動汽車如何在全球疫情缺“芯”的狀況下,打破新能源電動車的交付“魔咒”,邁出了走向世界的第一步。

文創有光 記錄時代浪潮


今天可以說是國貨“最好”的時代。國貨品牌和年輕的消費者之間有著天然的情感連接,豐富的社交網絡和媒體,又提供給它們更多和消費者之間互相溝通、互相懂得、共同成長的方式。

《國貨澎湃》的出品方網易文創始終關注中國社會一切擁有年輕心態人群的精神消費需求,國貨消費者的時代記錄、觀察者。從2019年起,網易文創就開始通過知識科普的方式,幫助消費者做出明智的消費決策,同時也為品牌方實現內容種草。經過兩年的積累,網易文創旗下已經打造出了“早買早享受”“超級工廠”“三三物色”“硬核試物所”等多個新消費IP,覆蓋3C、生活消費、美妝等領域。

而相較于圖文,紀錄片能夠以更直觀生動的方式、更完整的內容體量、更淺顯的理解門檻觸達消費者及用戶,從而成為當下內容傳播的流行趨勢。網易文創希望通過《國貨澎湃》這樣兼具故事性和行業洞察的紀錄片,激發社會更多的關注和多方的參與,深度討論國貨品牌的努力和創新。同時,通過優質的內容,網易文創也將搭建品牌與用戶、品牌與社會溝通的平臺,共同奔赴國貨澎湃的未來。

 
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