11.01.21 | 14:52 PM
百事可樂解鎖品牌共創新玩法 云音樂的交響魅力
BY 媒介360
如今互聯網已經進入了“生態爆炸”時代。許多品牌都敏感地發現,“內容與形式”“生產與分發”“創造與消費”雙雙已難分難舍,平臺也無法再單憑鏈路一截,就可吃飽喝足了,優質內容成為高效率傳達品牌理念的最佳形式。

以網易為代表的品牌共創戰略,以其獨有的差異化產品矩陣和強大的內容創意能力,為打贏共創時代的內容營銷戰提供了天然的優勢。

“品牌共創”戰略,來自對互聯網時代趨勢的洞察。網易為品牌方和用戶搭建雙向連接的平臺,依托平臺豐富的內容生態,調動核心創作機制、爆款引擎,讓內容賦能品牌戰略,為品牌沉淀資產、傳播信息,并最終實現銷量轉化,共創消費價值。

網易云音樂攜手百事可樂,通過發布《跨過山?!菲放聘枨?,新罐身“雙A”賦能以及UTC會員合作等多樣化的方式,跨過山海,熱愛全開,唱響青春陪伴,共譜歡笑未來。幫助品牌突破流量曝光增長牢籠,推動品牌文化積淀,網易品牌共創戰略開發了一個全新專屬陣地。

跨過山海熱愛全開,主題曲引發情感共鳴

網易云音樂力邀百事明星家族成員張杰傾情演繹《跨過山?!分v述“青春無悔,跨過山海終會相遇的故事”。在歌詞中自然融入百事“熱愛”的品牌關鍵詞,傳遞“熱愛全開才能百事樂事”的品牌核心主張。網易云音樂對主題曲進行全鏈條宣發,覆蓋用戶聽歌全路徑,助力主題曲首發聲量持續上漲。

為了延續歌曲余溫,網易云音樂攜手百事可樂發布《跨過山?!?/span>MV再現每個人放肆青春與百事故事的點滴。通過形形色色的群像故事,喚起個體的情感共鳴,真正的做到將百事品牌人性化關懷落到每個人的生活之中。

在由此衍生出來的熱門話題 #跨過山海#更是在全網掀起了極高的討論。高考期間,官媒背書安利寶藏歌曲,為莘莘學子熱愛全開,奔赴考場高燃助力。抖音達人翻唱歌曲,多元風格唱響熱愛主旋律,剪刀手們將熱愛主題曲融入高燃視頻剪輯中渲染情感。這些熱門討論既帶動了品牌話題的整體熱度,又吸引了諸多用戶深度參與,強化了品牌價值記憶點,加深了受眾對品牌的情感鏈接和熱愛全開印象。


隨則互聯網、智能手機、平板電腦等數字科技的發展。這種世代特征也形成了Z世代人群獨特的社交溝通和情感表達方式。Z世代作為典型的互聯網原住民,強烈的群體和文化認同訴求為他們的社交空間創造了更多的可能性。

個性、潮流、極具好奇心、渴望參與改變……“Z世代”的年輕人群身上的鮮明標簽。比起千篇一律的正確,年輕世代更想奏出自我的旋律。音樂作為情感表達的強媒介,不同旋律能將獨一無二的自我融入其中。

基于此洞察,百事可樂在全球范圍推出了「POPFIZZAHH 」主題活動,全新小藍罐包裝,用熟悉的“汽水音符”激發靈感,以「KEEP FIZZING」的氣泡為圖騰,開啟了#聽自己的,熱愛全開#的主題之旅。網易云音樂攜手百事可樂通過可視化罐身汽水音符,AR掃描罐身為熱愛寫專屬BGM,用創新的音樂互動技術,賦能百事新罐身的音樂旋律,創造年輕“百事一代”內心各自旋律。
除了360°顛覆感官的動畫互動外,網易云音樂與百事可樂借助AI技術深度合作打造個性化音樂營銷新陣地,以AI之名,聆聽專屬自己的熱愛單曲。

網易云音樂邀請5位知名原創音樂人以AI作歌生成歌曲為靈感進行熱愛單曲的創作演繹,奠定百事的音樂熱愛態度基調;同時發起百事熱愛全開挑戰賽,組合17位人氣音樂達人投放矩陣對AI作歌玩法進行多位音樂內容演繹,實現以優質PGC吸引海量UGC;為了實現破圈觸達泛年輕群體,網易云音樂借力網易文創全網內容傳播矩陣,以圖文/條漫等多元趣味形式,實現了從音樂圈到泛年輕圈的玩法破圈擴散。

傳播期間內,用戶踴躍參與罐身互動,創作自己專屬的AI熱愛單曲,借百事音樂罐身表達自己的熱愛態度.以網易云音樂網易文創網易新聞為核心的傳播矩陣持續發酵全網AI寫歌玩法熱度,累計全網總曝光9億+。

以百事可樂新罐身為載體,為每一個熱愛的年輕靈魂打造專屬詞曲的熱愛單曲,由自帶科技感的AI人聲唱出音樂罐身的進階玩法,拓展了百事可樂獨特的音樂營銷的深度,也將新罐身的話題度、好感度推至高潮。

全域合作輸出品牌概念,實現品效轉化雙贏


如今跨界合作品牌早已不再新鮮,而在建立合作關系的過程中,除了實物品牌之間的強強聯合,互聯網領域其實也早已風起潮涌,而虛擬化服務的特性使跨界合作空間更加廣闊。

于是,百事UT C項目與網易云音樂會員部門深度合作,網易云音樂在百事可樂的12億藍罐和2億黑罐(無糖可樂)罐身上提供了3天、7天和滿減券等優惠券,百事可樂消費者可掃瓶身二維碼,來進行抽獎活動,同時還能積分兌換獎品。網易云音樂的獎品清單包括:會員月卡、會員7天卡、會員滿10元減3元優惠券。

通過獎品的利益刺激實現了兩個活動內容的無損連接,而掃碼玩法帶來的低成本創意生產門檻,不僅能提升整體流量轉化效率,更能進一步激發消費者的購買熱情,進而實現網易云音樂與百事可樂的品效雙贏。

網易云音樂在幫助百事可樂品牌精準捕捉趨勢變化、深度激發共鳴的同時,建設出了與品牌自身有高度融合性、統一性的內容資產。網易與百事可樂方展開全方位的共創合作,共同打造一個全民熱愛IP、一種Z時代個性交互文化,開發音樂互動營銷新模式,建設豐富多彩的“品牌共創”生態。網易的此次探索做到了將共創內容真正沉淀為品牌資產,也將互聯網音樂營銷駛向“新藍海”。
 
成為媒介360會員查看更多內容
advertisement
亚洲第一区欧美国产综合,欧美大片在线观看完整版,成在线人视频免费视频网页,日韩免费V片在线观看