10.28.21 | 10:55 AM
“演替 · 共生”2021第五屆營銷科學大會圓滿收官
BY 媒介360
10月28日,由秒針系統及秒針營銷科學院舉辦的“演替 · 共生”2021第五屆營銷科學大會在上海圓滿收官。疫情之下,仍有400位營銷科學工作者應約前來,線下參會。同時,在“秒懂營銷”視頻號、咪咕、活動行等多個平臺的線上直播,也收獲了11,000+的觀看量,為無法親臨現場的營銷科學工作者,實現思維與現場共振。

現場,23位來自高校、協會、品牌、媒體、代理等機構的營銷科學踐行者代表齊聚一堂,或將營銷科學的經驗與洞見傾囊相授,或將行業熱議的話題與趨勢抽絲剝繭。本屆大會的內容設置圍繞“個保法后的營銷趨勢”、“新銳品牌發展路徑”、“流量與品牌增長”、“私域助力企業進化”等時下熱議及前瞻話題,嘉賓思維交鋒、干貨密集輸出,為營銷科學工作者們帶來了一場營銷科學盛宴。

又至金秋,這一年度營銷科學盛會再次將行業齊聚,濟濟一堂。秒針系統總裁趙潔在開場歡迎各位來賓,并對今年大會主題“演替 · 共生”作了解讀,趙潔由生物學概念出發,類比營銷生態中的宏觀與微觀層面的變化,即營銷生態不斷發展更迭的趨勢演替與生態各方相互依存的共生關系。趙潔表示:“營銷科學大會的定位是行業的大會,我們希望通過這樣一種方式,為行業各方人士提供思維分享、探討激辯的平臺,來表達我們對營銷科學的敬畏敬意。”科學的三要素,可測量、可重復和可證偽,也與秒針用數據說話,沉淀科學的理論和方法論,用發展的思維和眼光辯證的看待營銷市場的精神一脈相承。


秒針系統總裁趙潔

隨后,中國廣告協會會長張國華先生第四次參與秒針營銷科學大會并致辭,張國華回顧了中國廣告營銷行業的歷史與發展,分析了當前行業面對的挑戰。此外,張國華表示:“在互聯網營銷模式創新和新興技術的迭代下,營銷是一個不斷進化的過程。秒針作為第三方技術公司,為行業提供的數據與分析,也為營銷的演替帶來了很大的價值。”


中國廣告協會會長張國華

明略科技創始人兼CEO吳明輝作為第一位分享的嘉賓,提綱挈領地點出了營銷中演替和共生的核心要素——數據和信任,他指出,“在過去的營銷生態注重的是客戶和品牌、消費者跟品牌之間的互動。而在疫情持續的變化過程及全新的媒體環境下,形成了一個新的‘服務力三角形’。”“服務力三角形”以客戶、企業及員工為三個頂點,圍繞外部營銷、內部營銷、互動營銷的線上線下數據打通,幫助企業實現用戶全生命周期體驗管理,加速實現數字化轉型。


明略科技創始人兼CEO吳明輝

群英薈萃,論營銷科學之道

上半場,大會聚焦營銷科學的研究成果與前沿趨勢。秒針營銷科學院院長譚北平回顧了2021年秒針營銷科學院的各項重要研究成果,并分享了兩大重要發現——飽和攻擊占領用戶心智、跨域歸因優化營銷ROI。譚北平表示:“營銷科學是一個長久的、持續探索的過程,秒針營銷科學院作為營銷科學及應用創新的行業研究機構,歡迎來自生態各方的產學研專家加入,共同沉淀可測量、可驗證、可預測的營銷科學方法論,為全行業提高營銷效能、實現科學增長。” 


秒針營銷科學院院長譚北平

此外,譚北平還邀請到東風日產乘用車市場調研部副部長張振華、復旦大學管理學院教授、博士生導師蔣青云及群邑智庫總經理方駿,分別從品牌、學界與代理角度,就品牌測量體系、國內外營銷科學理論與實踐、品效預算分配等行業熱議話題,展開爭鳴思辨的營銷科學高峰對話。

營銷科學家代表,華南理工大學新聞與傳播學院教授、博士生導師段淳林教授,與逸仙電商市場研究負責人周雪婷、青蒿日化副總經理丁尹、媽媽網營銷副總裁、網絡媒體中心總經理宋喵,在當下從技術上升到計算的營銷科學2.0時期,就效率及價值問題展開了中國式營銷科學的探討。段淳林教授總結道,“中國式營銷科學是科學和人文的回歸整合,光有科學是不夠的,需要感性和理性的結合,創意內容加上技術數據應用的能力。 


從左至右:華南理工大學新聞與傳播學院教授、博士生導師段淳林教授、媽媽網營銷副總裁、網絡媒體中心總經理宋喵、逸仙電商市場研究負責人周雪婷、青蒿日化副總經理丁尹

思維碰撞,議行業前沿話題

下半場,則集結了來自跨國與新銳品牌、咨詢公司、KOL、第三方的各方嘉賓代表,就行業中前沿及熱議話題進行了深入探討。

作為下午場的開場,貝恩咨詢公司全球專家合伙人魯秀瓊,基于豐富的行業經驗與深入的觀察,討論了數字化時代,市場營銷的變與不變。指明了消費者主權變革,市場營銷核心價值與品牌傳播方式與時俱進的大方向。


貝恩咨詢公司全球專家合伙人魯秀瓊

正值“十四五”開局之年,數字經濟的重要性不斷凸顯,在數字化的浪潮下,企業的增長與進化路徑也愈發多樣。聯合利華中國數據與數字化營銷副總裁方軍,以一位營銷科學工作者的身份,解析了傳統品牌營銷范式中的變與不變。方軍表示:“從流量到‘留’量的時代,拉新和復購作為有機整體,在品牌增長中缺一不可。”


聯合利華中國數據與數字化營銷副總裁方軍

在全新的消費者主權時代,品牌與消費者的關系也正發生著改變。歐萊雅北亞&中國消費者洞察總監陶俊,解構了消費者對美好消費的期待:功能價值,情感連接以及積極的社會效應。同時也闡明了消費者、企業、政府是貢獻“美好消費”的生態圈,責任共享、共贏共生。呼吁更多的企業和消費者加入美好消費倡議。


歐萊雅北亞&中國消費者洞察總監陶俊

與此同時,生態中流量環境持續更迭,流量內卷競爭加劇,品牌迫切地呼喚一套全域運營組合拳法,以實現飽和攻擊、旱澇保收。明略科技副總裁陳羲在演講中為企業指明了最新的流量進化之路——私域。陳羲認為:“私域在消費者、企業和員工三者間形成了企業智能,私域結合運營數字化,幫助品牌打通業務在線到企業智能,這將是未來無數智能組織的起點。”


明略科技副總裁陳羲

在即將到來的11月,個保法將正式施行,其對營銷生態帶來的變化無疑是每一位營銷科學工作者關注的話題?,F場,紛析咨詢創始人兼CEO宋星及明略科技副總裁,秒針系統數據技術及產品負責人高雅,分別從行業專家與技術專家的角度出發,分析了后個保法時代,數字營銷的場景變化,也提供了建議的應對技術解決方案。


紛析咨詢創始人兼CEO宋星


明略科技副總裁,秒針系統數據技術及產品負責人高雅

2017年第一屆起,營銷科學大會始終聚焦營銷科學探索與發現,并密切關注行業挑戰與機遇,倡導并推廣可測量、可驗證、可預測的營銷科學精神與方法。未來,秒針系統將繼續攜手秒針營銷科學院,不斷在日常行業知識分享、沉淀和活動組織上探索創新,分享行業最具前瞻性的思想與工具,做好營銷行業的“左腦”的角色,凝聚生態共識、共促行業健康繁榮發展。

關于營銷科學大會
營銷科學大會由秒針系統及秒針營銷科學院組織發起,旨在倡導營銷的科學精神與方法,通過數據和技術的運用,為營銷領域不斷注入新價值。自2017年起,大會已連續舉辦至第五屆。每年金秋時節,來自生態各方的營銷科學工作者都會應邀出席這場營銷科學盛會,交流與分享行業內先進的思想、知識與工具,共促營銷生態健康繁榮發展。

關于秒針系統
秒針系統成立于2006年,是以推動營銷生態健康繁榮發展為使命,基于數據和人工智能提供企業營銷增長服務的第三方技術公司。通過全域計劃、全域/全鏈測量、內容智能、洞察分析等產品及解決方案,為企業提供打通線上+線下、覆蓋公域+私域的全域全鏈營銷服務,幫助企業實現營銷價值優化,贏得業務快速增長。
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