10.15.21 | 14:07 PM
2021金投賞湖南衛視專場 | 以青春之名,共探商業可持續增長內核
在第十四屆金投賞國際創意節上,湖南衛視以“價值共創,做品牌方的首席內容官”為主題,對電視行業在新媒體環境下如何與品牌建立新式營銷進行了專場分享。
BY 媒介360

從啟用“青春中國”全新口號展示清新面貌,到虛擬數字主持人“小漾”的驚艷亮相,再到助農公益性晚會《稻花香里說豐年》中“田埂上的芭蕾”的出圈......十月伊始,湖南衛視便以各種新嘗試、新變革沖上話題熱搜,強勢霸占全民注意力。

作為內容創新的引領者,湖南衛視近些年除了在不斷嘗試跳出內容模式舒適圈之外,在經營策略、廣告營銷等方面也從未停止探索的步伐。

在第十四屆金投賞國際創意節上,湖南衛視以“價值共創,做品牌方的首席內容官”為主題,對電視行業在新媒體環境下如何與品牌建立新式營銷進行了專場分享。

優質內容、創新生產力

是湖南衛視最有底氣的存量

作為青年文化的引領品牌,近年來湖南衛視不斷探索主流電視媒體如何將時代價值與時代表達進行有效對接。憑借創新性的青春內容,湖南衛視不僅收獲收視、熱度、口碑的全豐收,還在青年群眾中產生巨大聚合力和感染力,彰顯出平臺獨特的青春氣質。

此次,湖南衛視“青春中國”全新口號的啟用,不僅凸顯了湖南衛視黨媒平臺責任擔當和青年文化引領平臺定位,更是湖南衛視不懈追求與新時代同向同行、與年輕人共同前進的精神煥彩。

湖南衛視商業運營中心 總經理 徐躍武

誠如湖南衛視創新研發中心共研合作部經理陳文浩在主題演講中所言,湖南衛視從“快樂”到“青春”的變化不僅是兩個詞語的簡單轉換,更代表著湖南衛視往后相當長一段時間內的價值坐標,同時象征著湖南衛視希望能更多地關注到青年群體,通過作品產生品牌的價值認同,更多地擁抱青年群體。

在萬物相融,充滿變化的當下世界,湖南衛視提出“青春中國”這樣一個呼號,意味著湖南衛視關注的不僅僅是3.2億“Z世代”的中國青年,更希望能成為13億中國電視觀眾的精神文化歸宿。

“不管屏幕大小如何變化,內容布局如何多元、湖南衛視的內容創新能力和平臺制作實力一直都在,而這也會是我們過去、現在和未來最堅強的后盾和最有底氣的存量。”陳文浩分享了在新時代語境下湖南衛視的青春敘事語法,坦言文藝市場的新政對于湖南衛視是一次新的機會,同時也希望和品牌一起構建青年文化的想象共同體。”

與受眾、品牌達成價值共識

引燃品牌長效驅動核動能

進入2021年,媒體市場變化加劇,多元價值、多維內容、多樣營銷手法讓品牌客戶眼花繚亂,對于品牌客戶而言,營銷手法已經不再是“唯流量”而行,更重要的是與內容生產方達成價值共識,才能真正為品牌賦能。

在“價值共創,讓商業可持續增長”為主題的圓桌討論環節種,m360&創+平臺創始人兼CEO錢峻、湖南衛視商業運營中心副總經理饒欣、湖南衛視創新研發中心副主任許可、湖南衛視制片人王恬和雷丁汽車營銷公司副總經理劉偉齊聚一堂,為大家揭秘湖南衛視如何圍繞青年文化價值觀做有價值的內容營銷,與青春共鳴,與品牌共創良好商業生態。

m360 & 創+平臺創始人兼CEO 錢峻

王恬率先以《中餐廳》為例闡述了如何做好一個節目的創新與原創,同時又在創新中給品牌方帶來價值。而對于品牌和節目相融合,王恬認為,客戶與節目團隊一定要建立信任感,品牌在節目中的呈現才能出其不意,做出最好的內容營銷共創。正因如此,在信任是金的基礎之上,《中餐廳》多年以來的口碑則是對它優質內容的肯定,同樣對于品牌方來說節目的優質內容才是長效驅動的核動能。

隨后,許可強調湖南衛視創新研發中心的宗旨就是與年輕人同頻共振,湖南衛視創新研發中心一直致力于捕捉年輕密碼,而設立共研、情報、外制這三個部門是為了完全輻射頻道內部、國內市場以及國際市場,保證湖南衛視不會放過任何一次與年輕人同呼吸共命運的機會。他認為:年輕人的需求不是線性的而是多元的,要用有溫度有情感的價值輸出,幫助他們探尋未知的世界。

湖南衛視創新研發中心 副主任 許可

雷丁汽車營銷公司副總經理劉偉也從品牌營銷的角度表達了自己的觀點。他認為:短期效果類采買雖對品牌有利,但我們更應該從消費者價值觀的角度去進行長線投放,對品牌長期積淀更有利。湖南衛視作為電視媒體的集散地,擁有具有巨大的流量曝光和穩定的受眾群,選擇《中餐廳》這樣的大IP,可以共同傳遞雷丁的品牌價值。


做品牌的首席內容官

加速融合共創商業營銷新生態

不可否認的是,湖南衛視引近些年源源不斷的優質內容產出,為商業帶來了更多的承載空間,并基于渠道融合、多元服務、創新體驗拓展商業生態、更好滿足品牌的商業訴求。

與此同時,更多商業資源的融入不僅為內容的持續性提供保障,也通過共創進一步豐富內容形態、放大內容的滲透力和影響力,進而達到價值共振。

在本次圓桌論壇上,湖南衛視商業運營中心副總經理饒欣針對“價值共創”總結道:湖南衛視將圍繞青年文化價值觀延展出多元化、場景化的IP內容矩陣,通過IP整合營銷為品牌注入品牌價值。基于我們的超級的IP,例如《中餐廳》《向往的生活》《天天向上》等,他們本身具有強IP屬性。而對于客戶而言,場景化的營銷能夠給大家帶來更多的引領甚至是種草的效果。與此同時我們將更多的基于價值觀的傳導和青年文化的傳播,我們既做長期的規劃又做短期的目標。怎樣把兩種手段結合在一起,就是我們將要給大家一起來呈現的整個商業營銷的生態。希望湖南衛視未來一定是大家的首席內容官,選擇好的內容,選擇青年文化的引領者,我們將會在現在和未來屹立于商業的不敗之地。

湖南衛視2021秋季招商會即將拉開帷幕,以青春中國的全新面貌席卷而來,我們希望成為這一輪品牌建設當中有力支持者,跟品牌一起共創未來的商業生態,一起與年輕共鳴、與青春共情,以“價值共創”贏在新時代背景下電視行業新增長的起跑線上,做品牌的首席內容官!


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