10.15.21 | 13:58 PM
愛奇藝王湘君:用有溫度有力量的內容陪伴觀眾 攜手商業品牌沉淀長期價值
10月15日,2021愛奇藝iJOY悅享會在上海舉辦?;顒蝇F場,愛奇藝新消費事業群NCG總裁兼首席營銷官王湘君以“青春快樂新王國”為題,分享了她對娛樂內容創作、營銷趨勢的洞察。
BY 媒介360

10月15日,2021愛奇藝iJOY悅享會在上海舉辦?;顒蝇F場,愛奇藝新消費事業群NCG總裁兼首席營銷官王湘君以“青春快樂新王國”為題,分享了她對娛樂內容創作、營銷趨勢的洞察。

近期,市場熱點頻繁更迭,依托流量化營銷的新消費品牌,因無法構建長期品牌心智而面臨增長天花板;元宇宙等前沿技術以構建虛擬世界及沉浸體驗為特點,受到市場廣泛追捧。在王湘君看來,這些趨勢演變,映射了時代價值觀和年輕人的新需求。愛奇藝始終關注年輕人的生活與情感,不斷推出能夠反映年輕人生活樣態的內容題材,尤其是愛奇藝的綜藝,王湘君覺得,它們像一只只小棕熊,“毛茸茸的”,承載了內容和客戶品牌的溫度;它們“萌萌的”,與觀眾玩在一起、陪伴他們見證生活的方方面面。愛奇藝也將與商業品牌共享有溫度的價值觀,實現“用內容長期陪伴用戶,助力品牌價值長期增長”的雙贏目標。

科技驅動未來娛樂想象的背后

需要內容與用戶建立情感聯結

5G、AR/VR、區塊鏈等技術的成熟,加速了市場與用戶“步入”虛擬世界,也讓元宇宙、NFT等概念在科技和文娛行業全面爆發。隨著Z世代成為消費主力軍,年輕人在娛樂內容消費層面,呈現出需求多元、熱愛社交、追求潮流、表達自我等個性化趨勢。愛奇藝長期關注青年潮流文化,并通過多年技術及VR端的產業布局,打造了“THE9虛實之城沉浸式虛擬演唱會”、“為愛尖叫互動晚會”等全新內容產品,打通線上線下虛實場景,回應年輕消費者追求新奇事物的同時,最大化滿足用戶對極致娛樂體驗的追求。

場景體驗和感官刺激的背后,用戶更需要共情內容。隨著新消費品牌進入競爭下半場,投資降溫,流量化營銷陷入增長瓶頸,商家亟需找到合適的內容,與核心消費者建立情感鏈接,實現價值觀的主張傳遞。對此,王湘君認為,流量只是內容價值的表象,品牌和消費者不僅是買賣關系,更需要建立產品與消費者的內在情感連接。新消費泡沫的破裂,可能意味著新模式的開始。只要人們還對美好生活有熱愛,新消費品牌就有廣闊的機會。這也反映出,未來的內容,除了通過技術驅動孵化出更多沉浸感、體驗感的作品外,更需要能回應觀眾生活百態和情感價值的優質題材。

年輕人才保障綜藝輸出

攜手品牌陪伴用戶實現長期增長

作為娛樂內容風向標的引領者,愛奇藝長期關注青年文化,以綜藝內容傳遞和呼應年輕人的思想、生活與情感。從早期《奇葩說》構建全新話語體系,緊跟青年表達,提供積極的情緒價值;到說唱、潮流賽道,首次用綜藝化的方式,描繪圈層文化和年輕人態度表達;再到今年首創“迷綜季“,以不同創意的綜藝,還原當下青少年的娛樂新寵與社交體驗方式。王湘君表示,好的內容要有溫度、有力量,能鼓勵用戶實現夢想,并且向善。愛奇藝正是通過多維度的內容創新,呼應年輕人生活狀態,描繪他們想象中的生活。讓用戶從內容中獲得快樂與熱愛的力量,堅定他們追求理想的生活方式。

優質內容背后,離不開專業團隊的持續供給。據王湘君現場介紹,愛奇藝從2014年開始搭建綜藝自制團隊,目前已擁有10多個綜藝工作室,近300位優秀人才,平均年齡約28歲。其中,20%來自重點院校,20%是專業復合型創意人才,還有很多具備國際視野的海歸。他們為愛奇藝提供了既年輕又成熟、既專業又多元的文化視角,保障了綜藝制作的質量。接下來,愛奇藝即將上線近30部新綜藝,比如《開拍吧電影》《音樂野生活》《一年一度喜劇大賽》《中國新說唱2022》《萌探探探案2》《奇異劇本鯊2》《元宇宙唱將》《為愛尖叫2022》等,將為年輕人展示興趣愛好、生活方式、娛樂體驗等多元領域及人生各階段的動態觀察。

依托于優質團隊、強大的技術投入等優勢,愛奇藝的內容,不僅滲透了觀眾的生活,也陪伴了觀眾成長的各個階段。內容承載的價值觀,讓愛奇藝和商業客戶一起攜手,穿越時間周期,與年輕觀眾建立更緊密的情感聯結。未來,愛奇藝將堅守內容長期主義,捕捉時代情緒與年輕人精神需求,攜手同樣堅持長期主義的商業品牌,陪伴用戶成長。正如王湘君所言:“愛奇藝綜藝,就是一只永遠陪伴著你的小棕熊。毛茸茸的它,承載著內容的溫度,客戶品牌的溫度,永遠對我們的用戶保持真誠。”


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