10.15.21 | 14:58 PM
愛奇藝悅享會“聚勢2022” 頭部IP賦能體育營銷新賽道
北京時間10月15日,以“聚勢2022”為主題的愛奇藝悅享會體育營銷專場在上海舉行,愛奇藝體育與品牌方、俱樂部代表、內容合作伙伴等齊聚一堂,共同分享了平臺在體育賽事營銷領域的最新趨勢,同時也正式揭開了2022年體育營銷的大幕。
BY 媒介360
北京時間10月15日,以“聚勢2022”為主題的愛奇藝悅享會體育營銷專場在上海舉行,愛奇藝體育與品牌方、俱樂部代表、內容合作伙伴等齊聚一堂,共同分享了平臺在體育賽事營銷領域的最新趨勢,同時也正式揭開了2022年體育營銷的大幕。


(圖注:愛奇藝體育CEO喻凌霄發表主題演講聚勢2022)

在會上,愛奇藝體育CEO喻凌霄發表主題演講,介紹了愛奇藝體育的頭部內容戰略。他指出,將擁有巨大流量與影響力的優質體育內容與品牌長期的營銷策略進行整合,再經由頭部平臺的推廣,將極大提升品牌價值與競爭力。愛奇藝研究院院長葛承志在現場發布了《愛奇藝體育人群洞察》報告,介紹了愛奇藝用戶對泛體育內容的最新消費趨勢及洞察。隨后,愛奇藝體育高級副總裁昃淼介紹了2022年愛奇藝體育全新的營銷策略,并向與會嘉賓展示了內容運營升級、產品技術創新和跨界合作如何為品牌的體育營銷注入全新動力。


(圖注:愛奇藝研究院院長葛承志分享愛奇藝體育人群洞察)

堅持頭部IP長期布局 為品牌提供多元化營銷機遇

2021年是體育大年,從歐洲杯、奧運會到國足十二強賽,人們再次感受到了體育的巨大魅力以及體育賽事給生活帶來的正能量,而體育媒體平臺在其中則扮演著傳播載體和共情聯動的重要角色。經過多年的精心打磨和平臺升級,截至到2021年10月,愛奇藝體育已手握包括英超、西甲、歐冠、世界杯亞洲區預選賽、亞冠聯賽、美網、溫網、澳網、美國大師賽、匯豐冠軍賽、WWE、UFC等18項頭部IP,完成了囊括足球、網球、高爾夫、搏擊等多項世界頂尖體育賽事的版權布局,成為了國內最具規模與影響力的優質體育平臺。

內容作為廣告主建設品牌的重要資源,其調性與品牌是否匹配、價值觀是否能與用戶產生情感共振,雙方結合能否達到1+1>2的效果均是品牌重要的考察維度。圍繞優質的全球頭部IP,愛奇藝體育通過技術、內容和營銷的全面升級,為更多品牌提供了多元化的營銷土壤。

“我始終認為體育營銷是品牌長期建設的最佳選擇,很多著名品牌都是通過和體育賽事緊密的結合,才逐漸占領消費者心智的。”愛奇藝體育CEO喻凌霄表示:“愛奇藝體育將長期堅持與全球各類頂級賽事IP深度合作,通過持續不斷的內容布局、產品升級、營銷創新,為頭部IP和品牌搭建共贏的平臺。”

沃爾沃成歐洲杯營銷爆款 更多品牌加入“尖峰足球季”

作為2021年首個全球矚目的國際賽事,愛奇藝體育在歐洲杯營銷戰役中大獲全勝,打造出多個體育營銷經典案例,收獲了流量、體驗和影響力的新峰值。

其中,愛奇藝體育2020歐洲杯轉播總冠名沃爾沃汽車以新產品“上場,即主場”的品牌理念,與歐洲杯熱血激昂的賽事內容相結合,實現了口碑與銷量的雙重提升。除此之外,喜力、杜蕾斯、美團外賣等品牌也通過與愛奇藝體育歐洲杯內容的緊密綁定,達成了高效的品牌轉化。


(圖注:愛奇藝體育高級副總裁昃淼分享主題演講)

“愛奇藝體育通過聚合內容生態、技術創新升級以及全域資源整合,將歐洲杯打造成了營銷爆款,達成了IP與品牌的雙贏。”愛奇藝體育高級副總裁昃淼表示:“目前愛奇藝體育的營銷節點已經覆蓋了2022年全年,我們將以優質的賽事IP作為體育營銷的新引擎,探索出一條為品牌持續賦能的新賽道。”

2021年,愛奇藝體育聚攏了國內頂級足球賽事版權打造“尖峰足球季”,以“超級直播+超級解說+超級會員”的新運營模式,推動互聯網體育賽事營銷步入新階段。在IP的內容運營和直播創新的基礎上,愛奇藝體育整合全域資源,結合國內最全、最強、最具規?;捏w育賽事矩陣,為合作伙伴打造體育營銷新引擎,并在英超、歐冠、西甲等頂級賽事中與沃爾沃、劍南春等品牌達成年度戰略合作伙伴關系,從直播、點播、社交傳播等與品牌開展了全方位的深度合作。此外,愛奇藝體育還將聯動多家豪門足球俱樂部,打造豐富的線上線下、賽場內外深度內容體驗,實現球迷與賽事的“熱愛零距離”。

值得一提的是,愛奇藝體育還根據平臺用戶的不同偏愛和喜好,為核心球迷、泛球迷及大眾用戶打造了近10檔節目,為更廣的泛人群搭建了了解體育、參與體育的橋梁,也為更多品牌提供了定制化、多元化的營銷機會。

轉播平臺助力本土化推廣 愛奇藝體育搭建共情橋梁

愛奇藝體育不但幫助越來越多的品牌達成了與體育內容的高效綁定,更是憑借著在體育領域的多年深耕,助力越來越多的國外賽事聯盟及俱樂部實現了本土化推廣,并在中國市場取得了豐碩的成果。


(圖注:圓桌論壇環節全球頂級足球俱樂部代表分享)

在主題為“俱樂部、品牌、轉播平臺的營銷未來”的圓桌論壇中,城市足球集團中國區商務總經理湯錫鋼、曼聯足球俱樂部亞太區商務運營及戰略總監黃睿峰、巴塞羅那足球俱樂部亞太區商務總監陳婷婷、皇家西班牙人俱樂部中國區總監劉玉林共同探討了俱樂部的本土化推廣及未來如何與平臺方、品牌方用更多的創新合作方式,達成合作伙伴的共贏。

2022年,隨著越來越多激動人心的體育大賽來臨,體育重新回歸人們的生活,體育營銷也依然是眾多品牌首選的營銷手段之一,愛奇藝體育經過在體育領域的成熟布局,通過精細化的內容運營,不斷升級的技術體驗等手段,將體育和娛樂的跨界整合,將在新的一年持續為更多品牌和世界頂級體育資源進行定制化服務,用體育幫助更多品牌實現創新再增長。

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