10.03.21 | 17:15 PM
從國寶讀懂中國丨工銀聯名卡驚艷亮相,弘揚傳統文化,凝聚文化自信
工商銀行通過獨家冠名《中國國寶大會》,深度融入企業產品,從國寶中讀懂中國精神、中國智慧、中國價值,利用品牌疊加效應,讓節目豐厚的歷史底蘊與品牌之間產生了強關聯,不僅提升了工商銀行在觀眾心中的好感度、美譽度,也讓觀眾更加深刻的看見歷史、讀懂品牌。
BY 媒介360

10月2日,由中央廣播電視總臺和國家文物局聯合制作、中國工商銀行獨家冠名的大型文博知識競答節目《中國國寶大會》第5集如期播出。欄目從本集開始進入第三賽段:合縱連橫,選手們以分組的形式來進行激烈的角逐。

△選手抽簽環節

第三賽段伊始的抽簽環節是本集節目的一大亮點,選手們通過抽取桌面木匣中的紅藍卡來決定本場比賽的參賽隊伍。木匣當中的紅藍卡 “暗藏玄機”,它們便是中國工商銀行與故宮博物院官方授權發行的產品——“工銀故宮聯名信用卡”。

中國工商銀行作為《中國國寶大會》的獨家冠名商,秉承“守根鑄魂、工行助力”的精神,在本集節目中緊扣欄目環節和賽制,深度植入“工銀故宮聯名信用卡”,捆綁文化類IP,將品牌價值理念與欄目文化深度融合,創新了文化類節目合作的新范式。

一、

巧融合,趣玩法,深度植入綁定規則

抽簽機制有懸念有看點

在本集節目的抽簽環節中,場上24位選手共分為8組,每組由隊長上臺抽簽,抽到紅色工銀故宮聯名信用卡的4支隊伍為本期參賽隊伍,抽到藍色工銀故宮聯名信用卡的則為下期參賽的4支隊伍。

本次抽簽的一大看點,就是采用當下最為潮流的“盲盒”抽簽機制:8張卡分別被裝在8個精心定制的木匣當中,木匣外部統一印有工行與《中國國寶大會》的聯合logo,極大地增加了欄目環節的懸念感與趣味性,同時也讓“工銀故宮聯名信用卡”獲得了高頻次的曝光。經過緊張激烈地抽簽,最終本場比賽的四支隊伍分別為李海洋隊、吳空隊、魯韋彤隊和陳鵬隊。

植入設計巧妙捆綁欄目賽制

中國工商銀行在深度植入的巧妙設計使得產品更加自然地融入欄目賽制,觀眾對分組的結果充滿期待,在線上直播的評論區引發觀眾熱烈討論及互動。此次在工行眾多信用卡產品中選取了 “工銀故宮聯名卡”,正是因為此卡面分為紅、藍兩版,恰好與欄目抽簽分組環節相匹配,成為第三賽段組隊比拼必不可少的重要環節。通過精巧的植入設計,摒棄了常規植入中僅將品牌產品進行露出的平淡方式,充分運用品牌產品的特質與節目深度捆綁,讓植入與欄目渾然一體。

產品調性高度匹配欄目調性

從植入產品的調性來看,卡面設計包含了故宮珍藏的中華文化瑰寶“明清玉璽”的文字元素,并搭配故宮傳統文化元素設計而成,充分展現出產品擁抱傳統文化的態度和自信;《中國國寶大會》在整體的舞美設計上聚焦現場展現文物的年代感與厚重感,將中國傳統文化意識化,希望用一種“氣”狀的形象作為基本載體。欄目以知識競答的形式讓悠久的中國傳統文化又重新煥發新的光彩與生機,以獨特的思想穿透力和藝術感染力直指人心。兩者在整體文化調性上相輔相成,相得益彰,共同弘揚傳統文化精神,為中華文明守根鑄魂。

二、

秀產品,強吸睛,工行信用卡成功亮相

伴隨著主持人的口播,近景鏡頭切入,產品的細節特點逐漸凸顯,卡面鐫刻著“協和萬邦”、“九有一心”、“自強不息”三款玉璽文字,配合燙印立金紋飾、彩色卡基等至臻工藝,盡顯中華民族傳統文化的氣度與神韻。

這三款聯名卡的玉璽文字也有著不同的寓意,它代表著中華文化的包容性,象征了中華民族開放共享的胸懷、同舟共濟的文化和勇往無前的精神。

協和萬邦

自古以來,中華民族就以“協和萬邦”的寬廣胸懷,自信而又大度的開展同域外民族交往和文化交流。

九有一心

在幾千年得歷史長河中,中國人民始終團結一心,同舟共濟,形成了守望相助的中華民族大家庭。

自強不息

正是這種“自強不息”的變革和開放精神,是中華文明成為人類歷史上唯一一個綿延5000多年至今未曾終斷燦爛文明。

聯名卡的顏色也代表著不同寓意。霽藍:是瓷器的經典釉色之一,象征著中華文化的內涵,端莊古樸、沉穩大氣。故宮紅:取自故宮“紅墻黃瓦”恢弘、莊嚴、高貴別致。

卡面整體包含的元素豐富多樣,例如蝙蝠(寓意福在眼前)、團壽(中國傳統吉祥紋樣)、海水江崖(象征著江山永固,國家昌盛)等,這些元素的背后所寓意的文化內涵都與《中國國寶大會》傳承傳統文化的出發點相契合,代表著對傳統文化的致敬,對中華民族的祝福,對祖國江山的期盼。

在抽簽完畢后,每組隊長手持工銀故宮聯名信用卡進行抽簽結果展示。在各位優秀國寶文化愛好者的襯托下,賦予了工銀故宮聯名信用卡新的魅力,同時也為欄目賽制營造出緊張刺激的氛圍。

選手們對于工銀故宮聯名信用卡也是贊賞有加,尤其對于其精美的燙印制作工藝,以及卡面包含的中國傳統文化的元素嘖嘖稱贊。當期欄目錄制后很多選手也都紛紛進行了收藏關注。

三、

高匹配、高契合,協同助力賽制升級

工銀故宮聯名信用卡的巧妙植入為《中國國寶大會》欄目助力添彩,無論是從與整體賽制的深度融合,還是植入產品的巧妙構思,再到文化高度的集中體現,都彰顯出中國工商銀行積極傳承中國傳統文化的擔當和責任。

欄目植入的產品為故宮博物院聯名信用卡,由此現存規模最大古代文化博物館的權威機構進行背書,本身就放大了產品的文化價值;而《中國國寶大會》以國寶為媒,弘揚傳播中華民族傳統文化,堅守國家之根、鑄牢民族之魂。兩者的合作在品牌調性、形象氣質方面相互融合,共同助力《中國國寶大會》賽制的延續和升級。

中國工商銀行通過在文物符號背后的文化故事,與欄目深度關聯,結合現代文化節目的形式傳播傳統文化的魅力,推動歷史文化和現代生活的融合發展。中國工商銀行正在與央視共同打造一場文化盛宴,在守正創新中樹立金融文化標桿,傳承傳統文化的精髓和主脈,讓觀眾從國寶讀懂中國。

工商銀行通過獨家冠名《中國國寶大會》,深度融入企業產品,從國寶中讀懂中國精神、中國智慧、中國價值,利用品牌疊加效應,讓節目豐厚的歷史底蘊與品牌之間產生了強關聯,不僅提升了工商銀行在觀眾心中的好感度、美譽度,也讓觀眾更加深刻的看見歷史、讀懂品牌。


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