09.27.21 | 18:03 PM
AI場景貼,搶占場景營銷制高點
“品效合一”訴求的出現,正是市場需要品牌價值和效果轉化雙提升的反映。然而,實現“品效合一”絕非易事,只有追求轉化路徑的便利性,同時不喪失廣告的體驗感,才能事半功倍。
BY 媒介360

品牌廣告和效果廣告是傳統廣告的兩大類。前者注重長期價值,但短期效果難衡量;后者投資回報率好,但難以帶來新客群。“品效合一”訴求的出現,正是市場需要品牌價值和效果轉化雙提升的反映。然而,實現“品效合一”絕非易事,只有追求轉化路徑的便利性,同時不喪失廣告的體驗感,才能事半功倍。

 

打造了“易術營銷”的易平方,近年來推出的AI場景貼廣告,深挖場景價值。AI場景貼廣告,是一種利用AI技術使廣告素材能夠自動適配到視頻畫面場景中的植入廣告。通過易平方AI中臺,結合海量場景與內容標簽,自動高效精準識別視頻畫面中出現的場景、物品、人臉、動作行為等內容,并為廣告內容進行智能化投放,從而成功讓觀眾完成從認同品牌價值到做出購買決策的雙重轉化,打開了強效驅動品牌增長的新局面。場景化廣告投放、場景化電商購物、場景化明星導流、場景化O2O服務等均可貫通應用,實現原生場景價值的高度變現。

 

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原生且有趣:觀眾與廣告主的雙贏

 

AI場景貼一舉突破了傳統植入廣告一次成型、難做敏捷優化的限制。對于廣告主而言,可以通過AI技術在視頻中自動識別出適合植入的場景和廣告點位,將品牌創意自動植入到特定場景畫面中,自動適配品牌創意的展示面積大小、時長和位置,確保品牌創意自然、無遮擋地展示在視頻中。

 

此外,通過AI場景貼的三大運營策略,實現對于目標受眾的精準、靈活、高質量投放。以中糧福臨門為例,首先是對人群進行細分,精準定向熱衷于收看家庭劇的消費者,做到有的放矢。其次是創意化定制,AI自動識別劇中居家廚房環境人物烹制食物的場景,在貼合劇情的前提下,將“福臨門自然香大米”的相關內容進行創意定制化,與畫面高度匹配,大大提升廣告質量。再次是靈活投放,在投放過程中可根據劇集場景隨時更改廣告素材,投放自由度更高、更加靈活。由此,AI場景貼給廣告主帶來了高效且便捷的投放體驗。

 

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對于觀眾而言,AI場景貼實現了廣告與場景的匹配,帶來了更優質的觀看體驗。這種形式不僅避免了插播廣告等形式對視頻內容的強干擾,并且由于廣告與視頻內容的強關聯性,使得廣告可以借助視頻內容實現潛移默化的品牌宣傳,增強觀眾對于品牌的觀感。此外,與內容關聯的廣告投放還可以降低觀眾注意力從內容到廣告的遷移成本,減少廣告的曝光流失率。

 

基于程序化的場景匹配,AI場景貼可以實現大規模、多類型的視頻媒體投放,這就使得所有次新劇、存量視頻有了變現的空間,中長尾流量也有了廣告變現的價值,極大擴展了市場規模。

 

 

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吸睛又入腦:注意力資源的深度攫取

 

從投放效果來看,AI場景貼“潤物細無聲”地占據用戶心智,滿足廣告主新增曝光流量、強化品牌印象的需求。

 

研究機構秒針系統曾利用“腦電采集+眼動追蹤+問卷評估”的主客觀結合的科學測量方法,從傳播、影響和轉化三個維度全面評估視頻AI場景廣告的效果。結果顯示,視頻AI場景廣告的可見比例約85.7%,可見效果基本接近貼片廣告。相比貼片,受眾對視頻AI場景廣告的思考程度更深,對品牌產生更好的記憶效果;當受眾對視頻AI場景廣告的注意程度越高時,受眾更有可能因“好奇心”而對廣告內容進行思考,進而有機會促進受眾對品牌產生更深刻印象。

 

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據來自愛奇藝&秒針《videoin廣告應用探索指南》

 

總之,以AI場景貼為代表的視頻AI場景廣告,其可見效果與貼片廣告相當,而在用戶卷入度方面反而高于貼片廣告,說明觀眾對AI場景貼的思考程度更深,可謂吸睛又入腦。高場景“融合”度,配合品牌信息與劇情之間的環環相扣,應時且應景,植入更為流暢,有利于輔助構建品牌壁壘,實現公域滲透。

 

 

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沒有糊涂賬:效果清晰利好廣告主

 

“我知道我的廣告費浪費了一半,但不知道是哪一半。”AI場景貼可以通過成熟的廣告監測技術實現精確廣告效果報告,完美解決了傳統廣告的效果“糊涂賬”痛點。

 

AI場景貼,在視頻媒體的供給端實現了內容定向上的突破,可以讓廣告主尋找到最為契合品牌內涵的視頻廣告位,增加廣告帶來的品牌展示和消費轉化效果;同時也拓展了互聯網廣告精準投放的發展趨勢。從受益人群看,這是一場廣告主、流量主和觀眾的三贏局面,廣告主獲得更好的廣告機會,他們可以選取更為適合自身品牌定位的視頻場景來實現差異化競爭,獲得更多曝光機會。此外,流量主獲得變現機會,觀眾得以享受體驗更好的媒體服務。

 

易平方AI場景貼廣告,找準了情景營銷商業落地的最佳點位,其規模將在未來幾年中迅速擴大,成為視頻媒體中的廣告主流形式。而現有的視頻貼片廣告規模就有將近500億左右。隨著市場的進一步成熟、競價體系的完善,易平方AI場景貼廣告的規模預計將快速增長,成為視頻AI場景廣告大市場的風云產品。


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