08.10.21 | 17:41 PM
Vans?與范志毅發問「范得著嗎」
Vans?與范志毅發問「范得著嗎」
BY 媒介360

Vans 與范志毅發問「范得著嗎」

案例描述:中國關心下一代工作委員會健康體育發展中心聯合中國第一位獲得“亞洲足球先生”稱號的范志毅,在Vans天貓超級品牌日上線一支大片超燃演繹「off the wall」的品牌精神。

臺詞「范得著嗎」是串聯整支影片的內核,在結尾處影片落腳在「有多愛,就有多范得著」的趣味主題。

創新點:視頻開篇帶觀眾穿越回二十世紀八十年代,日記本、滑板、棋盤等諸多元素復古而且表達Vans專屬的品牌文化,極具叛逆和冒險精神。最后范志毅與童年的自己的生動對話展現兩人都各自堅持自己喜歡的運動,也「吸引更多孩子找到自己的熱愛」。

影片之外,品牌在上海開張「范得著足道館」快閃活動,現場與范志毅再度傳達喜歡就「范得著」。同時,消費者可登錄天貓平臺結合自己的創意設計Skate Classics鞋款,定制專屬的Vans x Thrasher自由定制鞋。

行動啟示:可見,Vans不僅是一家將設計的產品賣給消費者的公司,還是能夠與次時代年輕人做出很好溝通,與消費者一起創作產品、定義文化的品牌。


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