08.02.21 | 17:07 PM
8-12月營銷風向標:30條趨勢 在不確定中尋找方向
BY 媒介360
2021年結束還有151天,卷土重來的新冠疫情帶來了各種不確定。
然而不確定性并不一定是壞事,特別是對于智能升級變革中的營銷廣告市場,不確定性也是實現新突破的機遇。
回顧2021上半年、展望2021下半年,營銷領域將會發生怎樣的趨勢變化?品牌應該如何應對?

看點提示:
  1. 線下生活場景化持續向線上轉移與融合
  2. 近變現、近用戶的媒介類型廣告收入增長更快
  3. 企業營銷模式邁向網絡化、數字化、智能化
  4. 物聯網再進化,成為數字營銷升級的一大驅動力
  5. 東京奧運疊加北京冬奧會,體育營銷迎來新賽點
  6. 萬物皆可播,直播將繼續釋放巨大潛力

投票:您認為2021年營銷下半場最重要的機會點是
奧運和冬奧會體育營銷
營銷網絡化、數字化、智能化
社交營銷和效果營銷融合
內容營銷
物聯網進化
其他

一、整體媒介市場環境
1、線下生活場景化持續向線上轉移與融合
隨著數字經濟全面發展,線下生活場景進行線上化轉移,購物消費、生活、辦公及出行等行業用戶規模呈現快速增長,用戶的使用程度也在不斷加深,尤其是46歲以上人群,成為移動互聯網全面深化的重要增長點。

2、萬物到家真正來臨,本地服務市場爆發
疫情改變了國內消費者的消費生活習慣,即時零售和即時配送業務擴大了配送范圍和商品種類,滿足了更多“懶”人群體的消費需求;同時,萬物到家提升了本地零售商的服務半徑,擴大了本地覆蓋人群的范圍,商家服務意愿也更強。

3、移動廣告份額進一步擠占PC廣告份額
受疫情影響,全網用戶對移動互聯網依賴度進一步加深,人均單日使用時長及打開APP個數均有一定程度提升。Quest mobile數據顯示,移動端占比已經接近90%,預計未來兩年,OTT及智能硬件還將進一步擠占PC廣告,由2019年的1.9%增長到2022年的7.1%,到時候,PC廣告可能就只剩下4.6%。

4、近變現、近用戶的媒介類型廣告收入增長更快
新媒介破圈繼續爭奪主流媒介的廣告份額。5G的發展既推動互聯網行業的發展,同時也帶動新的廣告形式發展,新渠道或將成為新媒介廣告收入增長制造新的天花板。電商類、資訊平臺類廣告收入增長更快。

5、數字化緩解營銷ROI焦慮,AI驅動營銷模式升級
品牌方對于營銷ROI的要求越加嚴苛,對于營銷鏈路各環節提出挑戰:一方面,用戶觸點數據分散,品牌需要高效構建品牌用戶數據資產。另一方面,流量紅利見頂,品牌主需要借助AI技術在內容創意,營銷自動化,智能客服等場景優化營銷效率。

6、企業營銷模式邁向網絡化、數字化、智能化
在數智經濟時代,數智讓價值交換、買賣匹配、供需匹配變得更容易、更高效、更智能。企業進行數智化轉型升級已是大勢所趨,而數智化營銷是其中重要一環。

7、營銷傳播需要協同創新,激活多方資源
生態視角下,各行業需要與融入消費者生活的媒體或平臺進行鏈接,激活多方資源,形成具有活力的智能傳播生態。無論是在移動互聯網中的小紅書、快手、抖音,還是在現實生活場景中的數字屏幕網絡,都成為引爆各品類和品牌的核心陣地。

8、數據中臺,將成為企業經營的“智慧大腦”
未來,在理想的狀態下,企業數據中臺將成為企業經營的“智慧大腦”,可有效作用于廣告、市場、銷售、運營、服務等各環節,為企業與品牌方深入用戶洞察、全景業務分析、高效準確決策提供科學有力的策略支持。數據驅動智能決策,通過對商業生態、趨勢變化、客戶及其行為和需求的深度了解,來驅動更智能的決策。

9、物聯網再進化,成為數字營銷升級的一大驅動力
與人工智能、物聯網、大數據等最新技術深度融合,進行直播等各種營銷模式的創新,實現數字營銷全過程的自動化、智能化、社交化(IP),是2021下半年數字營銷產品和解決方案的發力方向。
視頻地址:https://v.qq.com/x/page/l0342umevc2.html

10、營銷和客戶體驗管理(CEM)結合將提升數字營銷效能
將會有越來越多的企業重視營銷和客戶體驗管理(CEM)結合,營銷數字化與客戶體驗數字化的深度融合與深入分析,將會大大提升營銷效果,提升客戶滿意度。不過,客戶隱私等數據保護會在2021年被政府部門更加重視、監管會更加嚴格。稍有不慎,數字營銷便會給企業的正常經營帶來巨大影響。

二、營銷新契機
1、東京奧運疊加北京冬奧會,體育營銷迎來新賽點
隨著整體互聯網和社交媒體的滲透,體育營銷已經呈現明顯的數字化和社交化的趨勢,尤其是在疫情影響下的數字化轉型大潮中更加明顯。比如,線下活動的線上直播,結合賽事動態的快速社交內容傳播和社交互動活動,體育明星入局直播帶貨等。
視頻地址:https://v.qq.com/x/page/o0036scmloh.html

2、電競作為體育領域新星,擁有巨大品牌挖掘潛力
無論從選手和觀眾角度、賽事角度還是品牌營銷的角度,電競天生就和社交媒體有著強關聯。比如,結合英雄聯盟LOL,有很多合作品牌(涵蓋3C、奢侈品等多個領域)在游戲外推出定制款的限量產品,在游戲內進行品牌元素植入,并在社交媒體上進行話題引爆和互動傳播。

3、以社交電商為切口,實現社交營銷和效果營銷融合
伴隨著社交電商的火爆,直播帶貨已經成為近兩年的熱詞,這一形式更是社交營銷與效果營銷(直接帶動銷售)之間的絕佳范例。對于KOL營銷這種看似偏內容營銷的打法,其實也可以和能靈活調整預算和實時優化的效果廣告之間擦出很多火花。
視頻地址:https://v.qq.com/x/page/o0945wv1j3p.html

4、圍繞Z世代需求,新品牌、新物種正迎來增長機會
疫情的到來讓無數品牌遭受沖擊,但圍繞Z世代多元且獨特的時尚需求,新品牌、新物種正在迎來大好的增長機會。憑借獨特審美和高品質而切中Z世代 不撞包需求的古良吉吉,在去年天貓618一躍成為箱包TOP10品牌,并實現了年銷售額過千萬。品牌受到熱捧的背后,是品牌與用戶的通路不斷迭代,注重以消費者為中心的互動關系。

5、消費者的身份認同感逐漸增強,催生新的產品品類
對身份認同的消費實際上已經延伸到了消費的各個方面,例如對汽車的消費不僅代表了小鎮青年消費水平的提升,更顯示出一種對生活品牌、身份認同感的追求。預計未來幾年,這種流動性將發展至身份認同的方方面面,并進入新的產品品類。例如消費者愿意了解并表達自我以及自己在社會中的位置。

6、樹立獨特品牌個性,品牌忠誠度來源于和個性與價值觀的契合
全球64%的消費者會購買與自己信仰和原則一致的品牌,“用錢包投票”的概念越來越普遍,消費者對符合自己價值觀的品牌表示忠誠。
一個優秀的品牌必須具有高度的個性,是可以明確區別于其它任何品牌的個性,只有擁有這樣的品牌核心才具有了價值基礎,沒有個性的品牌只會被淹沒在品牌的汪洋大海之中。

7、品牌共創模式風起,消費者期望深入參與品牌活動
研究顯示,56%的人在過去一年中至少參與了一項品牌活動。大多數受訪者參與的是較低階段的活動——32%的人參與了品牌對話,但更深層次、高投入的參與形式也得到了充分體現,21%的人為產品或服務提供了在線建議,15%的人給予了直接設計意見,這些都體現了強有力的品牌參與度。營銷人員可以通過制定有助于更深層次參與以及使客戶和品牌共同利益最大化的互動策略,從競爭中脫穎而出。

8、玩轉品牌IP營銷,產品中融入文化和內容
相較于性價比和實用性,越來越多的用戶特別是以Z世代為代表的年輕消費者,更愿意為商品中所蘊含的文化和內容買單。在這樣的背景下,IP也逐漸成為廣大商家通往Z世代人群的一把金鑰匙,和在產品開發和品牌營銷上的必選動作。

9、營銷即服務,AI為用戶提供貼身定制化體驗
AI智能機器人聽似遙遠,但其實已經在我們身邊。幾乎每一家互聯網巨頭,都已孵化出自己的機器人,并投入到實戰應用中,與用戶全方位交互。亞馬遜、谷歌、微軟、蘋果、百度、阿里、小米等公司開發的語音助手,包括Alexa、 Google Assistant、小冰、Siri、小度、小愛等產品,正在成為我們重要的“私人助理”。

10、跨界成為品牌通向Z世代人群的一把金鑰匙
在快速制造流行的策劃思維下,跨界聯名,正在成為品牌制造差異化形象、輸出品牌文化、帶動銷量增長的重要發力點??缃绾献?,能讓品牌之間原本毫不相干的元素,相互滲透相互融合,打破傳統的營銷思維模式,產生化學反應,從而給品牌一種立體感和縱深感。

11、抓住新消費時代中涌現的新--要素

12、營銷策略更需個性,利用社交場構建品牌資產

13、內容媒介化、媒介內容化,廣告權益+內容IP合二為一

14、視頻內容是最流行的數字內容形式,打通后鏈路品效銷

15、萬物皆可播,直播將繼續釋放巨大潛力

16、DTC打法,以用戶需求為導向的全鏈路經營

17、全面體驗,在跨渠道中為消費者提供統一的體驗

18、私域業態,用戶全生命周期經營收獲長效ROI

19、流量變現持續進化:從公域到私域、從粗放到精細

20、綠色消費主義興起,可持續發展實踐直接影響銷售
 
成為媒介360會員查看更多內容
advertisement
亚洲第一区欧美国产综合,欧美大片在线观看完整版,成在线人视频免费视频网页,日韩免费V片在线观看