07.27.21 | 16:52 PM
歐萊雅中國區業務新局面、23家食企馳援河南、保時捷中國解約吳亦凡…| 媒介360品牌周報
BY 媒介360
日化行業

2021年上半年,化妝品類零售額1917億元,同比增長26.6%,較去年同期0.2%的負增長,提升26.8個百分點。
歐萊雅靜華辦公室正式運營,這意味著歐萊雅北亞總部正式落戶上海,歐萊雅在中國和區域的業務將打開全新局面。
因旗下品牌“倩碧”、“悅木之源”涉嫌虛假宣傳,雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司被上海市靜安區市場監督管理局處罰40萬元,

2021年上半年,化妝品賣了1917億!
國家統計局發布數據顯示,今年上半年,社會消費品零售總額211904億元,同比增長23.0%。其中,限額以上化妝品類零售額1917億元,同比增長26.6%,較去年同期0.2%的負增長,提升26.8個百分點。

值得一提的是,今年1—6月,化妝品類零售總額每月的同比增幅均跑贏大盤,處于高增長態勢。

360洞察】
1、6月零售額達上半年最高峰。
5月開始,各化妝品品牌開始備戰618,借助這一年中大促活動,品牌們迎來了銷售業績的小高峰。5月、6月化妝品類零售額分別為319億元、379億元,環比增幅分別為17.28%、18.81%。
在增速上,3—6月,化妝品類零售額同比增速均保持雙位數增長。其中,3月增幅最高,達42.5%。
2、“量價齊飛”拉動零售額總量。
今年上半年,化妝品行業“量價齊升”,一定程度上拉升了零售額總量。
一方面,無論是上海家化、珀萊雅、丸美等國內頭部美妝企業,還是歐萊雅、寶潔等國際巨頭,都頻頻傳出了漲價消息。如,今年一季度,丸美旗下護膚類產品平均售價同比漲幅達35.41%;寶潔現33年來最大漲價幅度,其旗下品牌漲幅達5%至9%不等。
另一方面,618期間,美妝品牌參與數量規模提升,涉及平臺增多。大促期間,天貓亮相的新品牌達8200家。對美妝品類而言,不僅有新銳國貨借勢上市,還有不少小眾進口品也正式進入中國市場。隨著抖音、快手等社交電商平臺加入618,也為美妝品牌提供了更多的市場機會。它們針對美妝品類,不斷釋放利好政策,加碼直播。
 

歐萊雅靜華大廈新園區落“滬”,中國、北亞業務開新局

近日,歐萊雅靜華辦公室正式運營,這意味著歐萊雅北亞總部正式落戶上海,歐萊雅在中國和區域的業務將打開全新局面。“歐萊雅靜華新辦公室的開業為集團樹立了一個重要的里程碑。”歐萊雅北亞總裁及中國CEO費博瑞更是用新階段、新角色、新環境、新責任“四個新”形容了靜華大廈落成的意義。 

360洞察】
歐萊雅靜華辦公室本次將進駐集團巴黎總部外首個美妝科技中心。放眼全球,北亞總部的成立將深化歐萊雅集團全球本土化,實現以北亞乃至全球資源服務中國市場、中國市場最佳實踐反向輸出全球的雙向互動。該中心將成為歐萊雅美妝科技戰略轉型的加速器,也將推動中國成為集團美妝科技創新的主要動源之一。
該中心還將成為供應鏈智能化創新和產品體驗創新的加速器,驅動從消費者洞察和產品研發,到智能化鏈路及物流,再到市場營銷,甚至新零售場景的全方位創新,貫穿完整的消費者價值鏈。 

雅詩蘭黛被罰40萬,化妝品功效宣稱亂象值得重視
因旗下品牌“倩碧”、“悅木之源”涉嫌虛假宣傳,雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司被上海市靜安區市場監督管理局處罰40萬元,消息甫出便登上社交平臺熱搜榜,引發行業人士熱議。

360洞察】
第一,原料功效≠產品功效。
第二,化妝品嚴禁“涉醫宣稱”。
第三,產品網頁端的宣傳和介紹,也應有依據。
悅木之源和倩碧的問題只是化妝品在互聯網上違規宣稱的冰山一角。從問題和細節來看,兩款涉事產品觸及的功效宣稱問題頗具行業代表性。也難怪有人說,監管部門此番拿國際大牌開刀,有殺雞儆猴的味道。雅詩蘭黛此次被罰,告訴我們,互聯網不是法外之地,網頁端宣傳也不能“隨意”,對于化妝品功效宣稱的問題,任何企業和品牌都不能存在僥幸心理。

【總結】
今年1—6月,化妝品類零售總額每月的同比增幅均跑贏大盤,處于高增長態勢。
歐萊雅靜華辦公室北亞總部的成立,將深化歐萊雅集團全球本土化,實現以北亞乃至全球資源服務中國市場、中國市場最佳實踐反向輸出全球的雙向互動。
悅木之源和倩碧的問題只是化妝品在互聯網上違規宣稱的冰山一角。對于化妝品功效宣稱的問題,任何企業和品牌都不能存在僥幸心理。

食品飲料行業

洪災面前,各大食品企業陸續發布公告,開啟緊急救援。蒙牛、娃哈哈、白象等多家食品企業已經啟動物資捐贈,援助河南。
旺旺推出全新聯合品牌“旺旺X乳鐵食研室”,并首次打造酸奶新品——乳鐵蛋白瓶裝酸奶,瞄準年輕人“輕養生”需求。
康師傅喝開水品牌攜手蔡徐坤演唱會,加大營銷布局。除了演唱會限定瓶的發售,還將通過一系列營銷動作撬動粉絲及全民力量。

馳援河南,共克時艱!農夫、伊利、怡寶…23家食企捐錢捐物在行動!
一方有難,八方支援。災情當前,共克時艱。7月21日,各大食品企業陸續發布公告,開啟緊急救援。蒙牛、娃哈哈、白象等多家食品企業已經啟動物資捐贈,援助河南。今麥郎直言:“開倉,有多少泡面放多少”。

360洞察】
在這一方有難,八方支援的背后,是食品企業的愛心,滲透至國民經濟生活的點點滴滴,而食品公司也在高速發展的同時,肩負責任,勇于擔當。
正如新浪“馳援書”中所寫,“天災無情,人間有愛,八方攜手,共渡難關”。風雨同舟,河南加油!

旺旺推出首款功能性酸奶,針對年輕人“輕養生”需求
在健康意識高漲的后疫情時代,年輕人愛上了“輕養生”。
針對于此,近日,旺旺推出全新聯合品牌“旺旺X乳鐵食研室”,并首次打造酸奶新品——乳鐵蛋白瓶裝酸奶。


360洞察】
1、隨著當代消費者健康意識增強,人們在飲食上也日益向健康化轉變,一方面是做減法,如追求“低糖低脂無添加”,另一方面則是蛋白質、活性益生菌等營養上做加法。在酸奶市場上,營養成分的添加就成為了最新趨勢。受此影響,優質蛋白成分的添加日漸起勢,“旺旺X乳鐵食研室”此次推出的乳鐵蛋白瓶裝酸奶就是在低溫酸奶中創新加入了乳鐵蛋白成分。
2、后疫情時代下,90后、95后對自身健康情況的空前關注,推動了食品消費需求整體朝著健康化、便攜化、多元化發展,而旺旺也在尋求更有活力、更高品質的產品來與年輕人溝通,全面推動品牌形象的升級。未來,“旺旺X乳鐵食研室”還將打造出一系列乳鐵蛋白產品矩陣,推陳出新豐富產品組合,創新營養美食的同時,也倡導樂活的年輕態生活方式。
 

康師傅喝開水攜手蔡徐坤演唱會,開啟全域營銷戰局

近日,蔡徐坤2021個人巡回演唱會《迷》正式官宣開售,內娛圈直接沸騰,隨之沸騰的還有演唱會的品牌合作商,百事、喝開水、施華蔻、湯臣倍健四大一線知名品牌。其中,康師傅喝開水作為剛剛上市一年的熟水品牌,憑大牌實力躋身前列,發布的主題“迷上喝開水”尤其引發廣泛關注。

360洞察】
1、此次重磅冠名,更是康師傅在內容營銷上的一次升級,“迷上喝開水”的主題以強大的敘述張力傳達了品牌與代言人直抵靈魂深處的CP感,強勢賦能品牌資產。
2、隨著演唱會“迷上喝開水”戰役來襲,康師傅喝開水將繼續加大營銷布局。除了演唱會限定瓶的發售,康師傅喝開水還將通過一系列營銷動作撬動粉絲及全民力量,線上通過社交媒體與粉絲互動進行情感鏈接,線下借助地鐵、樓宇視頻、戶外核心城市商圈大屏、終端生動化布局等資源高舉高打,讓更多年輕人“迷上喝開水”,掀起最強喝開水狂歡。

【總結】
通過洪災,我們看到食品公司在高速發展的同時,肩負責任,勇于擔當。
在酸奶市場上,營養成分的添加就成為了最新趨勢。旺旺推出首款功能性酸奶正是順勢而為。
攜手蔡徐坤演唱會,康師傅為新推出的品牌喝開水”打響了全方位營銷戰。

汽車行業

丑聞曝光后,保時捷中國緊急終止與吳亦凡合作;而“保時捷高層女領導”的表態,讓“保時捷女性領導”沖上熱搜 。
2021年上半年一線豪華品牌銷量出爐,2021年上半年寶馬累計銷量同比增長41.9%至467,064輛,是BBA品牌中銷量最高漲幅最大的品牌。
面對河南災情,牽動著廣大群眾的心,眾多車企也紛紛的進行馳援。東風標致被網友質疑虛假救援,蹭熱度。
 

保時捷中國緊急終止與吳亦凡合作,女領導講話獲贊

在汽車領域,保時捷是吳亦凡唯一合作的汽車品牌商。7月19日晚,保時捷在微博上正式發文:保時捷中國決定從即日起終止與吳亦凡先生“保時捷中國賽車運動代言人”的合作關系。保時捷將一如既往地在中國推廣賽車運動和跑車文化,為廣大跑車愛好者和保時捷車主及車手提供高品質的服務。

360洞察】
在保時捷的計劃中,與吳亦凡合作被看作是其在華銷量進一步向好的加持。如今吳亦凡深陷輿論漩渦,讓保時捷也感受了簽約藝人的風險。
和眾多品牌只是簡單地宣布解約不同,“保時捷高層女領導”的表態,讓“保時捷女性領導”沖上熱搜——我們老板說強大就是當你擁有更多的權力去共情和幫助那些弱勢的人。不是每個女孩子都擁有良好的家庭教育環境和經濟條件,她們甚至不知道自己有說不的權利,譬如婚后的妻子也有不想發生性關系就可以不發生的權利,這時候丈夫強行或者灌酒等行為誘導也是強奸。
 

一線豪華品牌上半年銷量排行,梅賽德斯-奔馳漲不過奧迪

2021年上半年一線豪華品牌銷量出爐。從銷量來看,2021年上半年寶馬累計銷量同比增長41.9%至467,064輛,是BBA品牌中銷量最高漲幅最大的品牌;奔馳上半年累計銷量為441,579輛,同比增長27.6%,為BBA品牌中漲幅最低;奧迪排名第三,上半年累計銷量同比增長38.6%至418188輛,銷量上不及寶馬奔馳,但是在漲幅上高于奔馳。

360洞察】
從整體豪華車市場表現來看,還是延續了去年豪華車市繁榮的景象。除了消費升級帶來的高端換車需求外,豪華車市場競爭激烈,降價換量的現象愈發凸顯,也擴增豪車市場份額。就BBA的市場表現,三大品牌在上半年均取得了亮眼的成績,但是品牌之間的差距也有所加大,產品之間競爭加劇。
 

東風標致被網友質疑虛假救援,蹭熱度

面對河南災情,牽動著廣大群眾的心,眾多車企也紛紛的進行馳援。東風標致發布微博表示,針對災情,東風標致緊急開啟救援服務,提供救援車、拖車、食物及生活用品等,并公布了24小時應急救援電話。但隨后有網友在其微博評論處表示:“我是線上志愿者,您好 目前為止打電話客服并沒有收到救援通知 ,并且回復不提供物資供應 想問一下是怎么回事”。

360洞察】

正如網友所言,鄭州全城斷電,打出去的每個電話都很寶貴,一旦沒電就會失聯!如果有些人手機就剩一點點電了,又冷又餓,出于信任品牌才打出求助電話,結果換來的是冷冰冰的否認,反而會增加對品牌的信任,有損品牌形象。


【總結】
在汽車領域,保時捷是吳亦凡唯一合作的汽車品牌商。今吳亦凡深陷輿論漩渦,讓保時捷也感受了簽約藝人的風險。
從上半年整體市場表現來看,延續了去年豪華車市繁榮的景象,降價換量的現象愈發凸顯。
車企積極馳援災區的出發點是好的,但也應該提前做好內部溝通,以免造成救援混亂。

3C家電
國際知名調研機構Canalys發布了第二季度全球智能手機市場占有率排名,小米超越了蘋果,首次晉升為全球第二。
近日,vivo官宣正式成為中國國家女子排球隊官方贊助商!
創維集團發布公告稱,擬分拆旗下創維電器股份有限公司(以下簡稱創維電器)至深交所創業板上市。

第二季度全球智能手機市場占有率排名,小米超越蘋果首次晉升為全球第二
近些年,中國本土的手機品牌都在對外拓展市場,在全球市場的占有率也越來越高。此前,國際知名調研機構Canalys發布了第二季度全球智能手機市場占有率排名,小米超越了蘋果,首次晉升為全球第二。

360洞察】
1、隨著小米公司在海外市場的持續發力以及小米11、小米11 Ultra、小米MIX FOLD等機型的發布,終于來到了全球第二的位置。畢竟,好的產品才是提高銷量的“地基”。同時小米也在積極布局高端市場,一個公司一定需要能夠撐起牌面的“高端產品”。
2、小米公司近些年迅速拓展自己的海外業務??赡艽蠹沂煜さ闹挥行∶自谟《仁袌龅膹妱疟憩F,但是小米在拉丁美洲的出貨量增長超過300%,在非洲的出貨量增長了150%,在西歐市場則增長了50%。相信隨著小米公司在海外的持續發力,有一天超越三星也不是不可能。

vivo官宣成為中國女子排球隊官方贊助商
近日,vivo官宣正式成為中國國家女子排球隊官方贊助商!此前vivo公司曾贊助過國際足聯和歐足聯,都取得了不錯的效果。

360洞察】
此番vivo公司贊助中國女排,不僅僅是一種“真槍實彈”的加油,更突顯出vivo這個品牌的企業文化如同“女排精神”一樣,即使是被擠壓到絕境,也希望用盡最后一點力氣再搏一下!

創維冰洗業務分拆上市,“單打冠軍”晉級為“全能選手”
近日,創維集團發布公告稱,擬分拆旗下創維電器股份有限公司(以下簡稱創維電器)至深交所創業板上市。公告還稱,聯交所上市委員會已確認創維集團可根據上市規則第15項應用指引進行建議分拆。創維集團管理層目前正在審查市場狀況以及分拆的方案,包括上市時間。

360洞察】
如今,創維正在全力推進“5G+AI+終端”的技術升級方案,在這個戰略版圖中,白電不可或缺。畢竟,不管是冰箱、洗衣機、空調,還是越來越豐富的廚電、生活小家電等品類,都是智能家居終端的重要組成部分。而創維要完成以“家”為中心的較為完整的智能人居系統的組建,就需要繼續搶占家庭白電市場,為智能系統建設打下堅實的基礎。
對創維來說,創維電器分拆上市,不過是整個戰略中小小的一環,而在推進整個“黑白配”戰略、晉級“全能選手”的過程中,創維需要跨越的門檻還有很多。

【總結】
好的產品才是提高銷量的“地基”,隨著小米公司在海外市場的持續發力以及小米11、小米11 Ultra、小米MIX FOLD等機型的發布,終于來到了全球第二的位置。
此番vivo公司贊助中國女排,不僅僅是一種“真槍實彈”的加油,更突顯出vivo這個品牌的企業文化如同“女排精神”一樣,即便逼至絕境,也要盡最后一點力氣再搏一下。
家電企業正在全力推進“5G+AI+終端”的技術升級方案,創維則是其中的典型案例,創維電器分拆上市,是整個戰略一環。

服飾行業
鴻星爾克“出圈”48小時,年輕人“野性消費”超1.9億
“一方有難八方支援”,在河南省遭遇特大暴雨災情后,眾多企業緊急響應,展開支持。
就在7月22日晚,話題“鴻星爾克的微博評論好心酸”,突然登上微博熱搜第一,截至24日12時,閱讀量8.9億。
情緒轉化為流量,流量直接指向成交。在抖音,“鴻星爾克品牌官方旗艦店”和“鴻星爾克官方旗艦店”兩個賬號22日直播銷售額總和達到1.37億元,“鴻星爾克鞋服”23日直播銷售額也超過了5千萬元。

360洞察】
不是一場可以策劃、模仿的營銷活動。事件的中心與其說是鴻星爾克,倒不如說是面對河南災情爆發真情實感的網友們,而鴻星爾克做的,只是腳踏實地做事,配合消費者寫完這個以德報德、傳遞善意的故事。
年輕人更認可什么樣的品牌文化呢?鴻星爾克給到我們的答案是:真誠、樸實、表里如一。
不過,消費者們會被情懷與價值打動,快速形成愛的共同體;消費者們也會迅速形成抵抗的共同體;消費者們會為一時的心酸買單,但要長期留住消費者們,需要拿出真正的好產品。

 
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