07.19.21 | 15:26 PM
阿里騰訊“世紀大和解”背后:將如何影響中國互聯網走向?
阿里巴巴和騰訊考慮互相開放生態系統
BY 媒介360
近日,“阿里巴巴和騰訊考慮互相開放生態系統”的消息在圈內刷屏。
據道瓊斯報道,阿里巴巴的初步舉措可能包括:將微信支付引入淘寶和天貓;
而騰訊或將允許淘系的電商信息在微信分享,或者允許微信用戶通過小程序使用阿里巴巴的一些服務。
這意味著在經過長達八年之久的雙向封鎖之后,兩大互聯網巨頭即將打破彼此的閉環,迎來“世紀大和解”。

目前阿里已經在微信申請淘寶特價版小程序了。也就是說,以后我們將可以在淘寶使用微信支付,可以在微信內分享淘寶天貓的購物鏈接。
當然了,這只是表層上的影響。阿里和騰訊“牽手”,具有更深刻的意義。

看點提示:
  • 利益是永恒的主題,巨頭聯合共渡難關

  • 阿里騰訊合解后,將互惠巨大流量紅利

  • 微信支付將進一步鞏固優勢地位

  • 長期看或對兩大平臺廣告生態產生影響

  • 拼多多等電商平臺或面對新的生存競爭

  • 互聯網APP孤島破冰,走向“互聯互通”

  • 提高初創企業的創新效率,加速互聯網創新

 
1、利益是永恒的主題,巨頭聯合共渡難關
當前所有互聯網公司都面臨共同的流量見頂威脅,一般常規做法是全球化,去國外拓展新市場,但現在中美關系大環境下,互聯網公司全球化成功可能性微乎其微。這時只有一個選擇,講和,聯合共渡難關。
阿里和騰訊發展至今事實上已經成為國民經濟的關鍵基礎設施,也是我國在全球互聯網競爭中的兩大主力,肩負著“中國經濟,輻射全球”的使命。如果繼續在內卷之中高筑壁壘,斗下去會是兩敗俱傷。長遠來看不僅不利于國民經濟的正常運行,且有違國家反壟斷的意志。
此前,阿里巴巴被反壟斷罰款182億,騰訊也在近期收到一批密集的并購案處罰。

今年年初至今,騰訊的股價已經下跌1/3,阿里巴巴股價也下滑接近1/3。此時握手言和,雙方都能緩解反壟斷壓力,有助于股價回升。
兩大巨頭結束長達八年之久的雙向封鎖,也是合作雙贏的最好例證。在商場上沒有永遠的敵人,利益才是永恒的主題。雙方選擇合作,不僅給彼此帶來了直接的利益,而且提升了我國在全球互聯網浪潮中的競爭力。
 
2、阿里騰訊合解后將互惠巨大流量紅利
阿里是中國最賺錢的電商平臺,卻也是流量焦慮最大的電商平臺。過去多個季度,阿里的獲客成本均超過1000元,而拼多多只需要200多元。一個最重要的原因便是阿里遭到微信封殺多年,能夠獲取的流量十分有限。
2021年1月,騰訊公布微信的日活達到10.9億,每天有7.8億人進入朋友圈。這是阿里想盡辦法也無法使支付寶得到的流量,而如此活躍的平臺,卻無法直接發布阿里系店鋪鏈接,給良莠不齊的微商撐起了大片生存空間。
雙方一旦破冰,如果開放程度較高,阿里將得到更大的流量入口,而微信支付將進入淘寶、天貓。雖然比較起來,阿里獲得的收益更大,但長期來看騰訊主動擁抱與營造良性的競爭環境,雙方反壟斷的壓力都會減小。
https://v.qq.com/x/page/m3260fuv059.html
 
3、微信支付將進一步鞏固優勢地位
此次和解,對于騰訊,更多的利好在于支付體系。阿里巴巴的初步舉措可能包括將微信支付引入淘寶和天貓。
曾擔任國金證券傳媒與互聯網首席分析師的裴培認為,如果淘系電商向微信支付開放,對騰訊無疑一個重大利好,它可以進一步鞏固其在移動支付領域的優勢地位。根據央行統計報告,自從2018年以來,微信支付與支付寶交易筆數就維持在3:1左右,微信在小額支付領域占據了絕對優勢。
有網友直呼,“如果淘寶、天貓接入微信支付,那么微信支付豈不是要逆天了。”
很多用戶更習慣使用微信支付,比如同時開放微信支付和支付寶的拼多多APP里,微信支付使用量遠大于支付寶?;ネㄖ?,微信支付會進一步滲透,用戶習慣會被進一步培養起來,支付寶的市場份額會被進一步蠶食。

4、長期看或對兩大平臺廣告生態產生影響
廣告營收,對于阿里、騰訊來說都是大頭。
騰訊廣告業務一向不對阿里系開放,阿里在自身生態內已經形成強大成熟的廣告業務模式。
阿里集團最重要的收入來源,是阿里媽媽為平臺上的商家提供廣告及營銷服務。最近一個財年貢獻了四成客戶管理收入、約為3061億元。天貓淘寶的搜索廣告、信息流廣告、效果廣告都歸于阿里媽媽。商家購買直通車、鉆石展位、淘寶客等服務,以獲得淘寶體系內的流量,增加銷量。其本質就是廣告變現的邏輯,核心驅動力是流量。
對阿里而言,如果生態打通,流量自由游走,那么不少商家會加大自身的私域流量蓄積,聯通更多外部渠道進行導流,這對平臺廣告營收會產生較大影響。如何聯合外部力量,開發淘外流量的廣告變現產品設計,是阿里需要考慮的。
對騰訊而言,與阿里合作,能夠發展出更多電商接口,豐富微信社交的生態,或會增加廣告收入。
https://v.qq.com/x/page/k3259ph0d8h.html

5、拼多多等電商平臺將面對新的生存競爭
消息公布后,拼多多股價開盤后一度跌幅達5.9%。

此前,便捷地在微信場景下進行鏈接直跳轉是拼多多的優勢。甚至,拼多多還可以在整個微信的環境下完成購買。從社交推薦、種草到購買,拼多多原本的專屬微信流量福利,如今將普惠所有平臺,這對于有著嚴重微信路徑依賴的拼多多來說,無疑是個重創。
阿里和騰訊的全面打通,會拉平社交電商領域拼多多的流量優勢。
目前,拼多多用戶對于微信路徑的依賴有多強尚不得而知??梢灶A見的是,未來會有更多的平臺加入,在微信上實現從社交推薦、種草到購買的專屬流量,微信將不再成為拼多多的福利,而是將普惠所有平臺。這意味著,拼多多需要尋找新的核心競爭力。至于其他電商巨頭企業,也將進入一場巨大的變動中,京東、美團、滴滴、蘇寧等都將在新一輪被反壟斷拉平的流量紅利之下,面對新的生存競爭。
 
6、互聯網APP孤島破冰,走向“互聯互通”
近年以來,各國對互聯網企業反壟斷的力度不斷加大。然而,對反壟斷頻頻出招,真正反的不是巨頭,而是其利用自身的力量限制潛在市場競爭的行為。
市場經濟下,紅利—混戰—寡頭爭霸—穩定,是大部分行業發展中所經歷的過程。而鑒于流量的邊際成本無限趨近于零的優勢,利潤驅使下,互聯網企業在“廣積糧”的基礎上“高筑墻”,自覺不自覺地形成流量孤島,最終走向“互不聯網”。
面對反壟斷大棒不斷落下,互聯網巨頭開始努力理解政策背后更深層次的意圖,尋找應對之策。
此次兩大巨頭的互相開放正是順從開放的大勢而動。雙方考慮相互開放生態系統,也是向監管部門釋放積極的信號。


7、提高初創企業的創新效率,加速互聯網創新
兩個生態的互通,意味著阿里騰訊以后將沒有任何理由只優待自己投資的企業,隨便封禁中小企業。
以前,騰訊和阿里的巨額流量總是偏向于自己投資聯盟的企業。而以后,他們的數據市場的流量入口也會開放給中小企業。這有利于加強不同生態、產品之間的互聯互通,提高初創企業的創新效率,從而幫助互聯網進行創新。 
阿里和騰訊的合作釋放了一個信號——隨著反壟斷的深入,中國互聯網將迎來百花齊放的那一天,二選一和“大數據殺熟”都將消亡。 
屆時,外賣小哥將不再需要騎著電動車在暴雨中闖紅燈。電商賣家的脖子將不再被平臺緊緊扼住。 每個消費者都能將抖音跟快手的視頻分享到朋友圈,在優酷視頻觀看騰訊自制網劇,在百度里搜索到微信文章。
一個全新的時代,即將開啟。
 
結語:
作為目前中國Top2的互聯網巨頭,阿里和騰訊的破冰,可能將會引發互聯網行業生態土壤變化。對中小商家而言,阿里巴巴與騰訊兩大生態系統相互開放,必然會產生大量的新商機、新打法,大概率將誕生一大批創業機會,甚至將再次激活正在“內卷”的互聯網;這也意味著反壟斷迎來了關鍵性的質變,中國的互聯網將進入嶄新的創業創新時代。
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