07.13.21 | 11:01 AM
未來商業腦洞大戰:50大新商業標桿創新盤點
2021,充滿機遇、挑戰、驚喜、轉折的一年。面對洶涌而來的市場新機遇,企業順應趨勢,抓住機會,才能在變局中彎道超車,實現創新、健康、長效、可持續的增長。
BY 媒介360
2021,充滿機遇、挑戰、驚喜、轉折的一年。
隨著智能科技的發展,一切都在變革,技術、商業、文化、社會創新,無限融合,催生新規則。
如果一直停留在舊的模式里,很難有機會跳脫現在的瓶頸。需要反思現有的思維邏輯,找到可以突破的關鍵點,從而形成新的洞察思考,才能找到新的機會。商業創新,每個人都要做自己的船長。
站在下一個十年起點,看清方向往往比默默努力更重要!
數智化元年,智慧零售創變、全息全鏈數字化、社交電商2.0、非接觸商業、消費分級、下沉市場、潮流經濟、共益模式……面對洶涌而來的市場新機遇,企業順應趨勢,抓住機會,才能在變局中彎道超車,實現創新、健康、長效、可持續的增長。

看點提示:
數智化大潮下的產業重塑和企業轉型
無現金社會到來,區塊鏈應用多元領域
5G大規模應用,新型智慧城市建設加速
新媒體渠道成品牌孵化沃土
國潮崛起背景下的新銳品牌紅利
社交電商重新定義品牌發展邏輯
年輕人造就新消費品牌
消費者細分需求下的新商業賽道

盤點未來十年商業創新路線圖

技術創新改變商業社會和產業經濟基礎
數智化大潮下的產業重塑和企業轉型
數字化已深入到金融、醫療、教育、娛樂、出行等任何一個領域,任何不重視數字化的行業都有可能被取代。在技術的驅動下,企業數字化轉型勢在必行,從被動到主動,從片段到連續,從垂直到協同,融合共生。

產業互聯網促經濟轉型
產業互聯網是未來的發展趨勢,云計算等新技術會給各個產業帶來巨大的提升機會,并將成為經濟轉型的重要爆發點。

5G大規模應用
5G為代表的新一代信息技術,突破產業臨界點進入大規模應用期,為各行各業帶來提效升級的機會。

云計算成創新橋梁
云計算是通向一系列其他創新的橋梁,亞馬遜、微軟和谷歌母公司Alphabet等,都將目光投向了服務和云業務,以求增長。

無現金社會到來
對于貨幣的看法正在迅速發生變化,這一結構性變化催生了多種新產品和服務,并推動眾多新企業進軍支付領域。

區塊鏈應用多元領域
區塊鏈目前已經應用到數字貨幣、支付清算等領域,未來會延伸到物聯網、智能家居、智能制造、供應鏈管理等多個領域。

新型智慧城市建設加速
技術、創新、數據開始從底層邏輯上加速重構新型智慧城市建設的基本路徑。

激活新數字孿生時代
數字孿生的應用范圍不再局限于工業領域,而將逐漸應用于我們的日常生活,數字助理對你的生活了如指掌,并提供幫助。

智能接口無處不在,物聯網走向智聯網
搜索從文字走向語音。從SEOVSO,到2020年底,消費者與計算機之間一半的互動將使用語音,語音接口無處不在,從智能音箱到家用電器。

高清視覺交互革命
5G的強力推動下,AR、VR、3D全息、8K等逐步落地,創造震撼視覺革命,交互體驗迭代式革新。

市場、渠道、消費者變化催生新商業邏輯
新媒體渠道成品牌孵化沃土
微信、淘寶直播、抖音、小紅書、線下新興業態等各類新渠道,為新一代網生品牌的野蠻生長提供了肥沃的土壤。

消費者細分需求下的新商業賽道
無論大小品牌,都可以有機會真正發掘消費者的潛在需求,切入有市場價值和增長潛力的細分場景,精細化服務好細分人群,實現顛覆性的增長。

國潮崛起背景下的新銳品牌紅利
中國紅利凸顯,中國這個詞以及背后的一整套文化符號,對新一代年輕人的吸引力,是原生和天然的,幾乎所有消費品類都迎來再做一遍的機會。

社區零售新模式
生鮮超市結合無人便利店,打造社區零售新模式,全方位運用電子價簽,進一步把控生鮮產品的標準化,收銀系統采用人臉識別技術。

智慧零售創變
AI、BI、AIoT、云計算與邊緣計算等技術打通線上線下零售融合,圍繞人、貨、場、單進行全方位的數字化部署。

社交營銷多元裂變
社會化營銷進入社交裂變階段,包括拉新獎勵、裂變紅包、IP裂變、儲值裂變、試用機會裂變、團購裂變等,推動用戶自發傳播,形成規模效應。

社交電商重新定義品牌發展邏輯
社交電商已經進入到2.0時代:每個人走向平等,每個人都是分享者,也是消費者,需要形成新的社群和網絡形態,才能跟用戶走得更近。

下沉市場成下一個藍海
下沉市場打出組合拳,以盒馬為例,盒馬菜市、盒馬mini、盒馬F2、盒馬小站,實現在一二線城市城郊地區和三四線城市的齊頭并進。

年輕人造就新消費品牌
年輕人重新定義市場,完美日記、花西子、元氣森林、喜茶、奈雪的茶、鐘薛高雪糕、三頓半咖啡、瑞幸……突飛猛進,營收及規模正在擴張中。

文化與商業創新融合下的全新商業演繹法則
2021“奧運之年下體育勢能大爆發
東京奧運會、歐洲杯、冬奧會等世界級重磅賽事的舉辦,勢必推動體育產業的勢能大爆發。

Z世代亞文化出圈
大量亞文化通過綜藝、大劇等形式開始走向大眾化,包括嘻哈、街舞、二次元、電競等。

藝術與商業聯姻
設計師定制款、藝術快閃,從傳統到現代,從東方到西方,品牌與藝術開拓了營銷的無限想象空間。

游戲電競工業化
不同背景的資本通過贊助電競俱樂部等方式進入產業鏈上游。俱樂部運營小組化,更加注重選手形象包裝。

品牌制造IP
一個超級IP不但可以深化品牌,還可以賦予商業模式的創新,帶給企業更多的可能,撬動增長新動能。

企業不止賣產品,更賣生活方式
潮流并不僅僅是一件衣服或者一個品牌,更重要的是在這背后所代表的一種文化,一種理念和一種生活方式。

內容數字化的二次價值挖掘
內容產業整體走向消費升級,去低質化成為全民剛需,在內容的生產與分發上,人機協同走向握手時代。

短視頻改寫內容消費格局
短視頻作為基礎內容形態影響更多產業環節變革;增值服務、電商導購、粉絲經濟、內容付費等具有原生特色的營收方式成為短視頻變現支撐。

社會價值嵌入商業創新演化出的新增長點
價值向善的力量
社會責任,是企業贏得用戶認同、把品牌植入用戶心智的高效方式,越來越多的企業嘗試把商業與公益創新融合,品牌向善,激發更大的能量。

共益模式受青睞
企業打造共益經營模式,將進入良性循環狀態:共益做得越好,企業做得越強;企業做得越強,共益做得越好。

綠色可持續增長
資源能源利用效率,已成為衡量企業競爭力的重要因素,推動綠色增長、實施可循環戰略,推動綠色、低碳、智能、可持續的增長。

全球50大新商業標桿創新盤點

——科技創新——
區塊鏈技術
螞蟻鏈區塊鏈技術是一種去中心化的信任機制,天然更適合較為依賴信任機制的產業:以螞蟻鏈為例,目前已經有的幾個大型產業落地場景——政務、金融、實業流通領域。

語音助手
Alexa是預裝在亞馬遜智能音箱Echo內的個人虛擬助手,可以接收及相應語音命令。

人工智能
小度是百度旗下人工智能助手,內置DuerOS對話式人工智能系統,可讓用戶以自然語言對話的交互方式,實現影音娛樂、信息查詢、生活服務、出行路況等800多項功能的操作。

車聯網
阿里AliOS基于AliOS的車路協同解決方案:阿里在云棲大會發布的AliOS2.0系統集成了集成V2X技術,支持車路協同;目前基于AliOS的車路協同場景已經超過50個,包括自由流收費、碰撞預警、交通事故自動斷定、虛擬路牌等。

自動駕駛
谷歌自動駕駛汽車項目Waymo的目標是開發能夠改變數百萬人出行能力的技術,無論是通過減少人為失誤造成的道路死亡,回收交通中浪費的數十億小時,還是讓那些不會開車的人能夠到達每天的目的地。

工業機器人
2020年初,庫卡推出了世界首款擁有數字運動模式的工業機器人——KRQUANTE-2,按下按鈕,KRQUANTEC-2就能根據各種生產過程靈活調整。在高負載級別領域中,這款機器人提供目前市場上最大的負載能力和工作范圍的產品組合。

仿生科技
京東科技集團可穿戴仿生手基于AI技術,能幫助傷殘人士自己疊衣服、拉拉鏈、開關門、喝水、握筆寫字、點按手機、提箱子等,成為手臂殘疾人士的再生手,幫助其日常生活中更便捷。

流行病預測模型
Facebook和紐約大學的研究人員宣布,他們已經研發了三種機器學習模型,旨在幫助預測新冠肺炎患者的病情發展趨勢。這些開源的模型,只需要利用X光就可以提前四天預測病情走勢以及患者可能需要補充的氧氣量,它們在這方面的表現優于人類專家診斷結果。

石墨烯光測癌細胞
我國科學家利用全內反射下石墨烯對介質折射率異常敏感的光學現象,實現了超靈敏單細胞實時流動傳感。這一成果可以使癌細胞在形成之初即被精確光測出來,精度可達數千分之一,或將為癌癥預防提供一條新途徑。

基因治療
基因治療是將外源正?;驅氚屑毎?,以糾正或補償缺陷和異?;蛞鸬募膊?,以達到治療目的。其中也包括轉基因等方面的技術應用,也就是將外源基因通過基因轉移技術將其插入病人的適當的受體細胞中,使外源基因制造的產物能治療某種疾病。從廣義說,基因治療還可包括從DNA水平采取的治療某些疾病的措施和新技術。

采血機器人
2020年中,哈工智能(磅策機器人)研發的采血機器人已進入臨床試驗準備階段,產品面向自助采血、急診、防疫、體檢機構、藥物研究中心、采血難人群、特殊人群(如癌癥/皮膚?。谏w質)等7大場景。

AI護眼數據模型
微軟將會使用人工智能在對從這些大學得到的兒童眼睛數據進行分析,包括不同地域和不同疾病,同時通過人工智能推算出最合理的手術參數與方式,讓整個治療的效果達到最大化。同時微軟也將使用Cortana智能套件,建立先進的智能模型。

機器動物
波士頓動力的Spot機器狗不僅能跑、能跳、能開門,還能翻滾、尬舞、做俯臥撐,可謂才藝滿滿。而在近期的商用測試中,其也展現出在醫療、放牧、巡檢等方面的強大功能。

生活用品置入LED柔性屏
LED柔性顯示屏應用在生活用品中的案例已有不少,比如LV的手包中置入柔性屏,還有RIMOWA×Moncler帶有LED顯示屏的行李箱,提升行李箱整體實用度。

送餐機器人
2019年,盒馬首次展示了自主研發的送餐機器人系統。消費者通過app下單結算后,到達就餐區只需要掃一掃傳送區的二維碼,一個半圓形機器人就會根據指令,通過傳送帶將餐食送至消費者面前,消費者取下菜品后,機器人又會按照原軌道回到取餐區,傳菜最快可達40秒,基本實現30分鐘內上菜,極大地降低了人工成本,縮短了就餐時間。

AI超級眼鏡
基于京東人工智能開放平臺NeuHub提供的圖像識別等AI能力,推出了一款“超級眼鏡”,以智能可穿戴設備的形式應用于門店智能導購、智能盤點、智能巡店,助力線下零售降低成本、提高效率。
在未來零售場景中,門店店員通過“超級眼鏡”可以瞬時了解眼前顧客的會員信息、用戶畫像、購物傾向等重要信息,實現智能導購的信息可視化,全面實現“知其所想,投其所好”。

數字價格標簽
美國食品連鎖店Kroger在數百家商店推出了數字價格標簽技術。這項技術被稱為“KrogerEdge”,它能夠顯示商品的價格和營養成分表,商店能夠即時和遠程地更新物品價格和營養信息。Kroger還宣布了將這項技術應用于智能手機的計劃。

人工智能網絡
Neuralink主要從事“神經織網”(neurallace)技術開發,研發計算機與人腦融合技術,向人腦植入也許未來能夠上傳下載思想的微型電極,幫助人類跟上先進的人工智能。

火箭發射及回收技術
SpaceX獵鷹9號火箭以低成本和前所未有的發射速度“撼動”了全球市場。SpaceX已經實現67次回收,重復使用獵鷹9號火箭助推器對SpaceX保持低成本和快速發射至關重要。


——商業創新——
融合全場景+全業態類商業
蘇寧趣逛逛這種新模式下,直播被蘇寧再細分為“店播”和“電播”,店播就是在門店銷售場景里直播,它包括在門店的不同銷售場景中,由線下的專業導購員進行直播。而“電播”則是日常我們所理解的傳統直播以及趣逛逛內的專業場景直播。

社群連接類商業
羅輯思維通過三種方法強化會員之間的連接:采用收費入會的制度,吸引85后愛讀書的這批人,進群會積極互動。每天固定時間發送語音消息,提醒用戶在固定時間養成閱讀的習慣。多次舉辦經下活動,愛的抱抱、霸王餐和相親活動,強化會員之間的互動與連接。

線下娛樂線上化類商業
KTV線下實體店最難的就是選址,但是對于唱吧來說,選址幾乎是零成本的。因為唱吧的定位功能,大家打開唱吧的同時就能,唱吧后臺就能定位到,哪里是大家喜歡唱歌的地方。

定制交通類商業
滴滴巴士是第一個嘗試將巴士進行多場景應用的定制巴士。滴滴巴士是關于定制化出行的城市通勤定制服務。它根據大數據測算并推出城市出行新線路。滴滴巴士還將巴士進行多場景應用,比如旅游線路定制、商務線路定制等擴展了巴士出行的場景。

無人機延伸類商業
無人機以前主要是應用在軍事方面,而大疆是第一個將無人機應用在商業領域并獲得成功的企業。大疆無人機如今已被應用在軍事、農業、記者報道等方面,是可以飛行的照相機。

內容+運動類商業
KEEP打造了一個內容為王的運動科技平臺,用戶是一線城30-39歲的男女比例相當,上班族、都市白領、大學生群體,課程與挑戰、運動商城、健康輕食,請維密天使示范規范動作,漫威系列英雄課程,大學生在宿舍怕影響別人,開發了零噪音減脂訓練課程,成為引導人們健康生活方式的領先運動品牌。

無人便利店類商業
AmazonGo顛覆了傳統便利店、超市的運營模式,使用計算機視覺、深度學習以及傳感器融合等技術,徹底跳過傳統收銀結帳的過程。其中,DashCarts智能購物車,當消費者向智能購物車內添加商品時,DashCarts會跟蹤商品,并在消費者取出購物袋時,在其亞馬遜賬戶(或卡)中自動扣費,從而免去了用戶排隊結賬的麻煩。

挖掘潛在需求類商業
丁香園最初的價值主張是為醫生提供免費文獻、學術、工具交流平臺,后面發現讀者更需要一些接地氣的科普文章,于是丁香園很快進行了調整,比如品牌方戴森出品的吸塵器、空氣凈化器等,深度了解用戶的痛點與潛在需求,為品牌方提供用戶洞察。

社區化裂變類商業
Farmigo打造了“食品社區”,將地理位置相近的顧客以“食品社區”為單位和當地中小農場連接起來。發起人建立食物社區,食物社區創建后,發起人也是“帶頭人”。帶頭人發動更多新人加入社區,當然這些帶頭人會獲得獎勵和食品折扣;Farmigo通過食品社區采集訂單,再向農場發出訂貨需求。這種方式解決了食品電商的痛點:物流成本+倉儲費用。

二手交易類商業
Worthy為私人賣家提供最安全快速的變現方式,美國二手奢侈品交易平臺Worthy是增長最快的二手奢侈品在線交易市場之一,通過簡化程序、鑒定商品等級,為私人賣家提供最安全、快速的變現方式,向認證買家拍賣產品,并獲得最佳市價。

寵物生態類商業
AIMOE愛萌仕是一家寵物智能硬件品牌商,專注打造寵物用品產品鏈,創建智慧寵物系統小生態圈,為全球養寵家庭提供全方位服務。

極致思維做品牌類商業
阿大蔥油餅20分鐘一鍋,一鍋只有10個,一天只做300個,顧客排隊要兩三個小時,秘訣是:做完蔥油餅后,將餅放到爐子里烘,用明火將餅上的浮油燒掉,這道工序很耗時間,市場的其它店都不會做,省了這道工序,但阿大做到了極致,產品口口相傳,迅速引爆互聯網口碑。

逆向營銷思維類商業
一年只營業一天的520分手花店——520快閃店,它在每年的520日營業,日銷鮮花10萬支,只銷雛菊、滿天星、風信子等分手系花材,這種時效性短、過期不候的獨特客群體驗,賣點更加奇特,刺激了年輕消費人群的購買欲。

極簡主義銷售類商業
德國阿爾迪超市是世界最大的食品雜貨店,最大成功因素就是堅持簡單,一般商超上萬種商品,阿爾迪只有700種常見的,沒有貨架,商品放在紙箱里;只出售同一品類的一款明星產品,無理由退貨,在采購、物流、管理環節精減成本,部分區域利潤達9.3%,不設公關部,廣告費只占營收的0.3%,標價也盡量整數,不找零錢,從不提供不必要的服務,讓消費者購買力提高了數倍。


——媒體創新——
多技術融合晚會
2021愛奇藝為愛尖叫晚會的節目順序的不是導演組,而是觀眾通過定制H5頁面投票來決定;限定組合互動投票在節目流程中穿插多輪,用戶通過投票選擇一人進行當晚限定組團,成團后一人即時排練、即時登臺演出。值得注意的是,整個投票過程在Phone、PCW、TV三端實時彈出投票互動界面,給觀眾帶來內容和互動的侵入感體驗。

另一方面該晚會也首創行業大型直播節目中的多畫面同屏觀看,直播過程中,同時呈現晚會現場的每個區域,包括晚會的主畫面、等候區、后臺區、戲劇區,用戶可在同屏的四個畫面中自由選擇切換。

XR技術
春晚最具有科技含量的節目《牛起來》,它是由劉德華、關曉彤、王一博以及其他工作人員,當然還有春晚限定拓荒牛機器人、牛奔奔。其實,在牛年春晚劉德華并沒有在現場,而是借助了XR科技完成了和關曉彤、王一博完美互動同框的場景。

云技術轉播
云計算+技術已經運用于多個體育賽事中,例如冬奧會的云轉播,將通過架設多點機位,觀眾能實現多視角增強臨場體驗感;對制播方而言,現場無需轉播車,編導、導播、解說嘉賓在不同城市、不同場合均能實現合作,將大幅降低轉播成本,提高轉播效率

VR社交
Facebook推出VR社交概念。在FacebookSpaces中,用戶可以利用自己的賬號頭像設計自己在VR里的虛擬形象,選擇不同的發型、臉型、五官等。

VR指環
蘋果公司使用了一個類似指環的設備,用來操作VR眼鏡中的場景,本來需要我們左右移動頭部視線才能移動場景的操作,交給了指環來對場景操作,將任何表面變成觸控顯示屏。

影視互動內容
包括《古董局中局之佛頭起源》《頭號嫌疑人》《龍嶺迷窟之最后的搬山道人》等影視作品均在內容中設立不同的支線,可供觀眾選擇支線觀看,內容有更強的交互屬性。


內容分級閱讀
傳統教育過于側重通過線上的方式,打破地域局限,去匹配優質的師資資源;但當前側重一定是在原有基礎上采用‘AI+教育進行輔助教學、提高知識交付效率。
考拉閱讀針對這樣的現實和市場痛點,依靠AI和大數據技術支持,開發出一套中文閱讀分級標準(ERframework+考拉閱讀APP的產品體系并為公立學校提供閱讀整體解決方案,包括教師培訓、分級短文材料等。

——城市創新——
公園舊改類創新
由曾有“東京第一座空中花園”之稱的澀谷宮下公園改造成為立體低樓商業設施,距離澀谷車站步行3分鐘路程,面朝明治通。
項目整體空間寬敞,結合悠閑的動線設計與綠意盎然的屋頂花園,將城市景致與自然體驗完美融合在一起。


“廠房改造”類創新
橫濱文化設施「KITANAKABRICKWHITE」是由橫濱市認證歷史建筑的兩棟倉庫改造而成的商業和文化設施;
直接連通地鐵馬車道站,通過人行天橋與周邊區域相連,可步行至周圍山下公園、元町等知名景點。

高架橋下商業類創新
憑借全新外貌,東京淺草「MIZUMACHI」為東京下町街區打造出截然不同的城市風貌;
項目的改造使得淺草地區和東京晴空塔兩部分之間的橫向移動更加便利,提高兩個知名景點之間的游逛性。


文旅綜合體類創新
以解讀中國文化見長的拈花灣文旅,通過打造文旅精品項目,幫助城市重塑文化IP,對傳統文化進行現代沉浸式表達,實現城市文旅融合發展,助力城市更新、文化升級。通過旅游+文化的形式,將文化貫穿于城市更新當中,解決城市文化傳承、產業升級等系列問題。


多感官藝術綜合體類創新
K11購物中心雖然只有幾千平米的體量,但各樓層都有藝術品,專屬的香草味道吸引女性購物者,每一層有不同的音樂系統,一樓國際品牌是經典音樂,年輕消費者樓層是流行音樂,餐飲層是讓胃口大開的音樂,中庭是大自然的音樂。吸引全球外來品牌第一次引進國內的餐飲品牌,還可以拍復古照片,WIFI全免費覆蓋,全程欣賞藝術品。


疫情風口下的餐廳類創新
20201017日,Costes搬進了布達佩斯摩天輪布達佩斯之眼上,餐廳提供了一頓四道菜的晚餐,顧客在單獨的包間內享用美食,既可以通過這種方式減少新冠肺炎疫情的傳播,也可以在用餐同時飽覽城市風光。


——社會創新——
宜家:甘蔗塑料袋ISTAD
宜家推出了首款大規模量產生物塑料產品,這款用途廣泛的ISTAD艾斯塔塑料袋現主要采用生物塑料制成,這種可再生的材料來自蔗糖工業。這一改變預計每年將節省75,000桶油,從而大大減少二氧化碳的排放量。

PUMAxFirstMile跑鞋:把塑料穿在腳上
跑鞋其實也是一種非常“塑料”的產品。它嚴重依賴于塑料等油基合成材料,而塑料污染已經成為世界性的環保議題,而時尚產業可持續變革走在最全面的產業之一。
2020年,PUMA與環保組織FirstMile合作,這個系列所有產品都是用可回收塑料瓶制成的紗線制作而成。


匡威RenewDenim舊牛仔褲回收鞋
牛仔褲,尤其是“洗水”效果的牛仔褲生產,其實是非常耗費水資源,而且燃料錳酸鉀造成大量重金屬污染。
20208月,匡威上市了一款RenewDenim高幫款,就是用回收牛仔褲做成的鞋子??锿f,Renew環保鞋的售價將僅比普通帆布鞋高出5-10美元,也就是說,為了把這項環保新倡議介紹給廣大消費者,匡威肯定是犧牲了一部分的后端利潤。


patagonia可再生棉衛衣
patagonia已經是硬核戶外圈子的品牌了,從1980年代開始就布局可再生棉的產地,現在所有的衣服都是公平貿易的可再生有機棉花,還有回收聚酯制成。在當時,patagonia是全球第一批布局有機而且公平貿易的棉花產地的企業。

越喝越減低碳排放的伏特加Air.Co
空氣伏特加公司(AirCovodka)是電化學專家斯塔福德·希恩(StaffordSheehan)和格雷格·康斯坦?。?/span>GregConstantine)一起創辦的公司,目前,他們在美國東北部的飲料生產廠和乙醇工廠獲取二氧化碳。

Company稱,生產一瓶典型的伏特加酒可產生約13
成為媒介360會員查看更多內容
advertisement
亚洲第一区欧美国产综合,欧美大片在线观看完整版,成在线人视频免费视频网页,日韩免费V片在线观看