04.22.21 | 10:27 AM
3月十大精選案例:借勢營銷哪家強?
近兩年,借勢營銷已經成為各大品牌慣用的營銷手法之一,每逢重大節日或事件,品牌的借勢作品便鋪天蓋地席卷而來。
BY 媒介360

近兩年,借勢營銷已經成為各大品牌慣用的營銷手法之一,每逢重大節日或事件,品牌的借勢作品便鋪天蓋地席卷而來。

要知道,“熱點”這個東西,可不是想蹭就能蹭的。正所謂,好風憑借力,送我上青云。熱點的“勢”借得好,曝光率才能蹭蹭蹭地往上漲。

在三月份,哪些借勢營銷案例在熱鬧的營銷市場中突出重圍,在受眾腦海里留下深刻的印象呢?讓我們一起來回顧一下......

蕉內:女生的反義詞

今年的3.8婦女節,蕉內聯手李佳琦推出了一支名為《女生的反義詞》的品牌片,短片開始引用李佳琦的經典開場:“所有女生...“向我們大膽發問:如果萬物皆有反義詞,那么女生的反義詞是什么?


緊接著,李佳琦給出了答案:問題的答案不是“男生”,他給出各種詞語新的反義詞,并用意識流的手法宣傳蕉內的產品,并且十分著重強調審美的重要性,希望不讓平庸繼續流行。李佳琦所認為的女生的反義詞是那些對平庸審美習以為常的人。這與蕉內的品牌理念不謀而合,蕉內以及蕉內的用戶都追求美好、積極、自由的生活。他們利用反義詞,能夠直白的展示出品牌與用戶的共鳴,從而達到傳播的目的。




內外:微而足道,無分你我
今年婦女節,內外發布了名為《微而足道,無分你我》的最新廣告片:這則廣告片延續了去年“NO BODY IS NOBODY(沒有一種身材,是微不足道的)”的主題。繼續開啟真實多元之美的探索之旅。新起點真正從女性視角,呈現當代亞洲女性的自我認同與集體力量。


影片中,八位亞洲女性各自講述著各自與身體的故事,傳達彼此對于美的理解與態度。影片以極其溫柔的方式向我們傳達著幾位女性對自己身體的熱愛。他們不拘一格,不與世俗同流合污,他們個個獨特、自信又美麗。身體里都藏著光陰的故事,記錄著過去的自己。被曬傷的痕跡記錄著光如何傾灑于身體,歪歪扭扭的生長紋是青春期蹭蹭長個兒的標記,臉上的雀斑,身體的嘟嘟肉都是那個有著精彩故事的自己。



 

天貓國際:勇敢做自己
隨著關于女性的話題被不斷提及,社會對女性個人發展及身份認同得到了很大的重視。社會對于女性地位認識的進步值得欣喜。今年婦女節,天貓國際聚焦于“職場”,由“超A職場力“入手,展示女性目前在職場上遇到的困境,從而讓女性展示著勇敢的自己。



首先,天貓選定經典IP集智慧、美貌、職業操守于一身的黑寡婦來作為主角,再由全球代言人宋茜攜手奇葩辯手冉高鳴以直播的形式共同探索當代職業女性如何化解職業困境。同時,基于新一代職場女性多面人生的洞察,聯合超級IP漫威電影《黑寡婦》通過代言人宋茜及各領域“大女主”代表,演繹超A職場力,發現全球她力量。




珀萊雅:性別不是邊界線 偏見才是
珀萊雅作為女性的化妝品品牌,他精準的洞察到在日常生活中很多人會分性別來評價事物,「女性化」成為了貶義詞,并隨之形成一整套性別偏見,這種現象不僅束縛女性,也在束縛男性。在此“女性話題”元年,通過為女權發聲的形式,來探討的我們已經習以為常的性別偏見,讓“男女平等”的觀念深入人心。



因此,珀萊雅在婦女節之際聯合《中國婦女報》發起「性別不是邊界線 偏見才是」系列活動。同時在 3 月 3 日出版的《中國婦女報》底版全版刊登「性別不是邊界線 偏見才是」全文文案,并邀請新生代女 Rapper W8VES 廠牌于貞,共同推出品牌片,表達「對抗性別偏見」的品牌態度。



杜蕾斯文案回歸
杜蕾斯三八節的文案區別于之前借勢海報內涵和污,更多的是人文關懷。今年的
不只于此,不止于此。



不同與前幾年的文案,今年的文案好似多了幾重人文關懷
先回顧下最近幾年的文案
2020
Be yourself.



TCL::Lady,有千百種樣子。
沒有人可以定義我。





nike:按你的來 支持一切跨越刻板印象的熱愛
NIKE發起#按你的來#話題并發布了一支廣告短片,講述了率領男隊登場的藏族女子足球運動員普布志瑪的故事。以往性別的固有印象常常將女性隔離在隊伍之外,然而運動并不是某一個性別的專屬,NIKE的鏡頭捕捉普布志瑪利落颯爽的短發和矯健身姿,以鏡頭語言表達理念,即支持一切跨越刻板印象的熱愛。


“打破刻板印象”是女性營銷領域一個重要的發力點,NIKE并未止步于表面口號,而是將普布志瑪真實的身形、肌肉和汗水當作一柄利刃,刻板印象和固有觀念在這則短片面前不攻自破。
五芳齋:不論年齡數字,心態永遠少女。






 


成為媒介360會員查看更多內容
advertisement
亚洲第一区欧美国产综合,欧美大片在线观看完整版,成在线人视频免费视频网页,日韩免费V片在线观看