08.06.20 | 16:46 PM
可口可樂“年在一起” AR互動燈光秀
作為可口可樂家族的領導者品牌,可口可樂一直建立并帶給消費者某種超越其產品的精神鏈接;而在農歷新年這個對于全世界華人最重要的節日,可口可樂致力通過與眾不同、耳目一新的品牌曝光方式向中國消費者傳遞最美好的新春祝福,充分體現可口可樂品牌充滿活力且大膽革新的特性。
BY HQ
案例名稱:可口可樂“年在一起” AR互動燈光秀
案例類別:媒介運用獎-戶外
品牌 Brand:可口可樂
廣告主 Advertiser:可口可樂
代理公司 Agency:北京博視得廣告有限公司
目標人群 Target Consumers:12-29歲
目標市場 Target Market:全國
營銷組合Marketing Mix : 1.整合營銷傳播 2.數字營銷傳播 3.公關活動傳播
媒介|接觸點組合 Media | Touch points Mix:.戶外
營銷傳播期 Period:[ 2019.1.19晚18:50-19:00 ]
項目背景:作為可口可樂家族的領導者品牌,可口可樂一直建立并帶給消費者某種超越其產品的精神鏈接;而在農歷新年這個對于全世界華人最重要的節日,可口可樂致力通過與眾不同、耳目一新的品牌曝光方式向中國消費者傳遞最美好的新春祝福,充分體現可口可樂品牌充滿活力且大膽革新的特性。
營銷目標
打造可口可樂獨有的品牌信息
重塑并提高消費者對品牌的認知
提升品牌的好感度
營銷策略
隨著LED顯示技術在媒體應用上的迅猛發展,近幾年燈光秀逐漸成為戶外媒體廣告呈現的一大趨勢,尤其是通過優化選擇樓體布局與外立面燈光系統,量身定制最符合樓體的最佳創意動畫展現,在真實空間而具有不可替代廣告價值的戶外媒體場景,為消費者帶來一場視覺盛宴。
執行過程
2019年1月19日晚18:50-19:00,由2,502,000個LED點光源點亮的48萬平方米立面的燈光展示歷時30秒,播放2個循環,紅遍青島天際,既象征著紅紅火火的生活,也襯托著熱鬧祥和的節日氛圍,而可口可樂在這個新年,就要與大家“年在一起“分享春節的快樂。
大大小小的瓶裝可口可樂、坐在可樂瓶上喜笑顏開的福娃、開心團聚的一家人、此起彼伏的煙花、跳動的可樂logo、醒目突出的“可口可樂 年在一起”、經典的可口可樂紅……眾多鮮活的視覺元素不僅跳出平面,更跳出一個框在平面中的動畫,形成綿延錯落的規模體量感……巧用青島浮山灣畔53棟樓體聚集的超級景觀搭配動畫聯動效果,將可口可樂所要傳達的視覺元素及品牌信息以空間上連續的動畫故事來展現。隨著動畫在傍海而立總長達5.2公里的53棟樓體上的展開,躍動的動畫故事與受眾產生深刻共鳴和互動,將新年的喜慶和福氣提前送到大家面前。


 
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