08.06.20 | 16:18 PM
科技顛覆傳統,用互動玩轉《把樂帶回家》
升級品牌原有春節營銷資產 用創新科技或技術手段,深度與年輕群體進行沉浸式互動 跳脫單一的平臺合作形式,撬動中國主流媒體并使用其最新技術為品牌IP找到新的發展方向和用戶溝通渠道
BY HQ
案例名稱:科技顛覆傳統,用互動玩轉《把樂帶回家》
案例類別:創新設計-交互創新設計/跨界創新-科技創新/整合營銷營銷-快消
參賽公司:Mindshare 傳立中國
品牌 Brand: 百事
廣告主 Advertiser:百事
代理公司 Agency: 傳立
目標人群 Target Consumers: 16-25歲年輕人
目標市場 Target Market:中國大陸
營銷組合Marketing Mix :整合營銷傳播
媒介|接觸點組合 Media | Touch points Mix:大視頻(電視/視頻網站/短視頻)
營銷傳播期 Period:2019.12.31-2020.1.31
項目背景:隨著5G技術與各類人工智能技術的蓬勃發展,從各種意義上,2020年成為了一個科技集中爆發的一年。年輕人由于在數字時代下的好奇心,對于科技有了更多期待,也對日常接收的內容有了更多期待。百事“把樂帶回家”微電影系列已經走過了近十個年頭,從曾經市場上的稀缺產品到如今每年面對成百上千個微電影的競爭。“把樂帶回家”需要尋求新的突破。如何用科技感為年輕人打造一個不一樣的春節,成為了2020年百事的一個大命題
營銷目標:升級品牌原有春節營銷資產
用創新科技或技術手段,深度與年輕群體進行沉浸式互動
跳脫單一的平臺合作形式,撬動中國主流媒體并使用其最新技術為品牌IP找到新的發展方向和用戶溝通渠道
在春節打造全新的內容溝通場景,通過品牌獨特的內容產出與年輕群體產生基于春節的新聯系
通過新的媒體手段增強媒體曝光,在2019年《把樂帶回家》視頻總量450M的基礎上實現提升
營銷策略:從Netflix推出黑鏡互動版后
互動技術的發展已經越來越成熟
年輕人更樂意去接受去中心化的,可自己定義的故事
而不是單純的內容輸出
以騰訊,優酷,愛奇藝,B站為首的內容平臺紛紛搭建了其互動視頻技術框架,互動視頻技術不再是單純的技術手段,而是平臺級別的科技革新
執行過程:

微電影預告----互動微電影----完整版----戶外&運營
 
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