08.06.20 | 16:08 PM
2019碧緹絲“不洗頭美發所”整合傳播
作為源自英國的免水洗發噴霧品類先驅品牌,碧緹絲在目前的中國電商市場中的銷售領先。但從大局來看,整體市場滲透率仍有不足,需要持續強化品牌認知。在這樣的營銷背景下,碧緹絲展開了“不洗頭美發所”夏季傳播campaign。
BY HQ
案例名稱:2019碧緹絲“不洗頭美發所”整合傳播
案例類別:營銷傳播專案獎-日化品-整合營銷傳播
參賽公司:上海沃德達彼思廣告有限公司
品牌 Brand: 碧緹絲
廣告主 Advertiser:上海家化
代理公司 Agency: 上海沃德達彼思廣告有限公司
目標人群 Target Consumers:90后年輕女性
目標市場 Target Market:個人洗護市場
營銷組合Marketing Mix :整合營銷傳播
媒介|接觸點組合 Media | Touch points Mix:大視頻(電視/視頻網站/短視頻)、社會化媒體、信息流媒體、戶外
營銷傳播期 Period:[2019.07]
營銷背景:每到夏日,“頭發高頻出油”的季節特征已經成為女生們的普遍困擾,尤其是在目前“顏值即正義”的社會環境中,能迅速且有效的解決不洗頭帶來的困擾,已經逐漸變成現代女性亟需被滿足的需求。
作為源自英國的免水洗發噴霧品類先驅品牌,碧緹絲在目前的中國電商市場中的銷售領先。但從大局來看,整體市場滲透率仍有不足,需要持續強化品牌認知。在這樣的營銷背景下,碧緹絲展開了“不洗頭美發所”夏季傳播campaign。
營銷目標:針對夏日“油頭高發季”的特征,
傳遞產品賣點激發使用需求,
持續強化品牌認知,刺激產品口碑積累。
營銷策略:以夏日不洗頭痛點驅動受眾關注,用體驗深化產品教育,配合時尚英倫風格進行品牌身份溯源,達到“被吸引,被記住”的傳播效果。成功建立品牌與消費者之間的關聯,為品牌帶來長期持續的認知提升與口碑積累。
執行過程

7.10 預熱期 摩登時尚視頻上線
7.13-7.14線下體驗快閃亮相
7.15-7.18 圈層KOL 深度內容種草
 
成為媒介360會員查看更多內容
advertisement
亚洲第一区欧美国产综合,欧美大片在线观看完整版,成在线人视频免费视频网页,日韩免费V片在线观看