08.06.20 | 15:51 PM
東鵬特飲“雙十一背后的男人”
東鵬特飲希望通過此次營銷,延續以往品牌關注「11.11背后的男人」系列的品牌IP故事,繼續在雙十一節點向物流從業人員傳遞品牌理念與正能量。
BY HQ
案例名稱:東鵬特飲“雙十一背后的男人”
案例類別:營銷傳播專案獎-食品飲料-整合營銷傳播
參賽公司:東鵬飲料(股份)集團有限公司
品牌 Brand:東鵬特飲
廣告主 Advertiser:東鵬特飲
代理公司 Agency:廣州市想象文化傳媒有限公司
目標人群 Target Consumers:18-45歲消費者
目標市場 Target Market:工作或學習強度大,需要補充精力的消費者
營銷組合Marketing Mix :整合營銷傳播
媒介|接觸點組合 Media | Touch points Mix:大視頻(電視/視頻網站/短視頻)、社會化媒體、信息流媒體、
項目背景:雙十一前夕,預計最高日處理量超過5億件,大眾剁手狂歡的節日,意味著物流從業人員面對的極大工作強度和壓力。在雙十一各大品牌針對“買買買”進行的鋪天蓋地、讓人眼花繚亂的廣告沖擊下,一直堅持“年輕就要醒著拼”的東鵬特飲關注著這群“雙十一背后的男人”,與他們進行深度溝通。
東鵬特飲希望通過此次營銷,延續以往品牌關注「11.11背后的男人」系列的品牌IP故事,繼續在雙十一節點向物流從業人員傳遞品牌理念與正能量。
目標:延續品牌前期打造的“雙十一背后的男人”系列故事,繼續對物流行業從業人員傳遞品牌態度與溫度,深化與細分用戶的溝通,提高用戶忠誠度。
傳遞品牌態度及溫度,擴大品牌正面聲量,提高在大眾消費者中品牌知名度及好感度。
營銷策略:1.借#雙十一背后的男人#品牌IP故事勢能,使得品牌的記憶點有系列性、延續性。
2.錯峰營銷,突出重圍:
   在大多數商家瞄準消費者買買買的時候,東鵬特飲關注狂歡背后扛起包裹的快遞小哥;
   在大部分品牌把營銷放在雙11前夕帶貨,而東鵬特飲將營銷爆點放在雙11后,品牌發聲更易被消費者接收,最大化傳播效益。
3.細分人群深耕:東鵬特飲聯動全物流產業鏈,聯合國內3大知名的京東物流、日日順物流以及百世快運,覆蓋大批量物流行業一線從業人員,獲得物流行業的爆棚口碑;

執行過程

營銷效果:東鵬特飲聯動全物流產業在線上線下聯動營銷,線上傳播曝光量3.7億次,系列視頻短片合計
播放量1563萬次;線下20萬瓶贈飲,觸達7萬+人,互動量29萬+。

 
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