08.06.20 | 15:29 PM
深圳衛視“圳愛行動”愛心公益聯盟
作為有社會責任感的優質媒體,應當如何積極應對全國抗疫大環境? 面對疫情給行業帶來的復雜影響,平臺運營應該如何統籌考慮? 如何把握疫情后心態和行為的變化,維穩合作和發展,調動整體積極性?
BY HQ
案例名稱:深圳衛視“圳愛行動”愛心公益聯盟
案例類別:跨界創新獎-社會創新-公益
品牌 Brand:深圳衛視
廣告主 Advertiser: 深圳衛視
代理公司 Agency: 深圳衛視
目標人群 Target Consumers:4+
目標市場 Target Market:全國
營銷組合Marketing Mix :公關活動傳播
媒介|接觸點組合 Media | Touch points Mix:a.全媒體、b.大視頻(電視/視頻網站/短視頻)、c.社會化媒體、d.信息流媒體、e.資訊類媒體、
營銷傳播期 Period: 2020.2.7-2020.2.29
項目背景:“新型冠狀病毒”感染的肺炎疫情發生以來,全國人民上下一心,共克時艱:醫務工作者們奮力在抗擊疫情的前線,基層、媒體等行業的工作者們緊抓疫情防控工作,帶領民眾積極抗疫, 此次疫情對環境影響將顯著大于SARS:
時間長、覆蓋面廣,>1億人口被嚴格限制外出:限制人流走動,且多地嚴格進出;群眾需要定心丸。
對經濟影響更深,>30%城鎮人口收入受到顯著影響:隔離接觸措施直接大幅影響計劃和預期收入。
對行業影響直接,>50%傳統渠道延遲開業或改變策略。
作為“傳播深圳聲音”的重要文化名片深圳衛視,堅決貫徹落實黨中央、國務院和深圳市政府的各項決策部署,肩負主流媒體的責任與擔當,加強輿論引導,第一時間將工作重心調整到防疫抗疫的宣傳上來。

作為有社會責任感的優質媒體,應當如何積極應對全國抗疫大環境?
面對疫情給行業帶來的復雜影響,平臺運營應該如何統籌考慮?
如何把握疫情后心態和行為的變化,維穩合作和發展,調動整體積極性?
營銷策略:深圳衛視“圳愛行動”
以公益優質媒體角度,號召正能量聯盟,召集各行各業資源公益片段,共同發酵,針對各個愛心企業的公益廣告片,深圳衛視特別制定了播出范式傳播策略,整合各行各業資源,
微博+新媒體互動發酵。
深圳衛視投入5.6億元支持公益事業,是衛視史上史無前例的舉措。
執行過程

2月3日-2月6日      
分析策劃疫情下公益宣傳方向的模版內容;
2月7日                  
 發布活動通知并收集符合條件的品牌主素材,進行報備;確認第一批愛心企業下單走播出流程;
2月8日-2月28日       第一批20家愛心企業公益宣傳片開播;
2月9日-2月10日       播出后獲客戶朋友的積極響應和贊譽,開始第二批愛心企業的公益宣傳籌備;
2月11日-2月28日     第二批29家愛心企業宣傳片開播;
2月12-2月13日        繼續獲得客戶好評,開始第三批愛心企業公益宣傳片的籌備;
2月14日-2月28日     第三批愛心企業公益宣傳片開播

 
成為媒介360會員查看更多內容
advertisement
亚洲第一区欧美国产综合,欧美大片在线观看完整版,成在线人视频免费视频网页,日韩免费V片在线观看