08.05.20 | 15:16 PM
南孚-#匠心就是堅持#
南孚2代聚能環上市,被央視評為“匠心品牌”,借助#匠心就是堅持#微博互動,通過海報和相關視頻致敬匠心,號召大眾發現身邊的用匠心幫助、愛護自己的人,寫下其匠心故事并通過和8家品牌聯合互動,擴大影響力
BY HQ

案例名稱:南孚-#匠心就是堅持#

案例類別:媒介運用獎-大視頻-短視頻

參賽公司:福建南平南孚電池有限公司

品牌:南孚

廣告主:北京迪思公關顧問有限公司

代理公司:北京迪思公關顧問有限公司

目標人群:全年齡段

目標市場:南孚的消費群體

營銷組合:公關活動傳播

媒介|接觸點組合:全媒體

營銷傳播期:2019.10.21-2019.10.31

 

營銷背景:

南孚2代聚能環上市,被央視評為“匠心品牌”,借助#匠心就是堅持#微博互動,通過海報和相關視頻致敬匠心,號召大眾發現身邊的用匠心幫助、愛護自己的人,寫下其匠心故事并通過和8家品牌聯合互動,擴大影響力

 

挑戰:

1.匠心和南孚結合、和消費者貼合互動

2.國貨、國潮蜂擁而至,突出特色

3.傳統央視新聞在新媒體如何玩活兒

 

營銷傳播目標:

1.打造微博話題,提升用戶參與度

2.基于央視匠心品牌宣傳片致敬一代更比一代強的匠人,發起尋找身邊平凡的匠人活動

3.大家對南孚2代聚能環有較大的認知

 

營銷傳播策略:

1.借勢央視欄目,品牌聯合致敬時代匠心

2.借勢綜藝場景,講述產品升級

3.互動話題,引發關注,多維度發聲,彰顯品牌態度

 

媒介/傳播接觸點 戰術運用:

1.借勢引爆:借勢央視宣傳片,同步發布品牌聯合海報,并發起#匠心就是堅持#微博話題

2.致敬匠心:發起#匠心就是堅持#微博互動,通過海報和微信長文致敬匠心,號召大眾發現身邊的用匠心幫助、愛護自己的人,寫下其匠心故事并送出相關獎品

3.匠心故事展:在官微上展示收集來的有意思有意義的匠心故事。

4.品牌聯動:聯合品牌一起發出致敬匠心的博文,提高影響力

5.KOL加持:運用KOL的粉絲影響力,為整個事件營銷做背書

 

執行過程:


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