08.05.20 | 14:08 PM
2019樂事春季限定營銷戰役
在眾多主打春季,櫻花等口味的消費競品中突出重圍,建立該品牌限定款口味在消費者心中的強烈印象
BY HQ

案例名稱:2019樂事春季限定營銷戰役

案例類別:營銷傳播專案獎-食品飲料

參賽公司:G Project 引力計劃

品牌:樂事薯片

廣告主:百事中國

代理公司:G Project 引力計劃

目標人群:關注潮流文化和創新時尚體驗的青年消費者

目標市場:熱愛藝術和潮流文化的年輕白領群體

營銷組合:整合營銷傳播、數字營銷傳播

媒介|接觸點組合:全媒體、大視頻(電視/視頻網站/短視頻)、社會化媒體、信息流媒體、電商類媒體、

營銷傳播期:2019.3 -2019.3

 

營銷背景

品牌如何更新,年輕化,從產品口味,到營銷內容,最終至消費者體驗,最終帶來社會化討論和關注;形成話題事件?

每年有上千種零售發售,如何讓一款春季限定產品成為自帶話題的爆款商品?如何在確定的市場中提高占有率?

品牌希望通過營銷事件,在諸多主打春季限定,櫻花口味的零售混戰中突出重圍,除了引發關注,引爆話題,打造消費者心中的爆款外,也希望在銷售上也有非常直觀的體現。

 

挑戰:

1,在眾多主打春季,櫻花等口味的消費競品中突出重圍,建立該品牌限定款口味在消費者心中的強烈印象;

2,通過新口味,新包裝,藝術跨界活動,成功吸引年輕人新客群;

3,利用全新技術打造賞櫻活動場地,帶來可觀,可聞,可吃,可玩的全新互動體驗;

4,聯合明星及電商,傳播等團隊,完成一個主題下的傳播,銷售,明星活動等多項需求

5,與時尚品牌推出意想不到的跨界合作,吸引眼球,在電商,線下,KA渠道等全平臺運用。

 

營銷傳播策略

1,通過新口味產品研發,新穎好看的包裝設計,有趣的場景化概念豐富消費者需求場景;

2,全新口味打造話題和記憶度,吸引并留住年輕新客群;

3,利用明星影響力帶動話題,將大家引入一個完整且夢幻的閉環故事,線上線下形成聯動;

4,“一魚多吃”式的資源整合,將品牌,傳播,明星,電商,零售,天貓聚劃算的多項需求一次性滿足

 

營銷傳播創新點和引爆點

以創造“聲量”為核心的宣傳模式
a. 三大獨特新品,從包裝到口味都很與眾不同
b. 虛擬消費者互動體驗,虛擬3D線下賞櫻體驗,揭秘線下活動/包裝初體驗

c. 巧妙用明星來接力打卡

d. 獨特的店內陳列,獨特的高科技活動體驗,櫻花綻放+美倫美倫身臨其境的陳列空間
e. 耀眼意外的跨界合作,UGG跨品牌合作擴大聲量并提升店內轉化
f. 電商主題活動,主題品牌日
??跨界合作贈品

g. 線下賣場的陳列,銷售與贈品,也圍繞著同樣的主題進行演繹,呼應線上線下活動主題

執行過程

時間

執行內容

2018年9-10月

洞察挖掘,頭腦風暴,資源整理

2018年11月

跨界禮盒設計,打樣,制作,新產品設計制作

2018年12月

線下互動場地談判,動線設計,視覺設計

2019年1月

電商需求配合,明星資源及到場活動環節梳理,新產品及H5上市

2019年2月

多媒體互動定制內容開發及調整

2019年3月

線下活動執行,線上傳播擴散

2019年3月

活動復盤及總結

 


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