08.04.20 | 17:39 PM
榮耀V30 X 李現 2020一定要“橙”
榮耀 V30 曙光之橙新配色上市,線上借助李現自身粉絲基礎與流量優勢,通過社交平臺-微博,定制專屬 H5解鎖寵粉福利,李現現身微博、抖音直播為榮耀 V30 曙光之橙發聲;戶外創意候車亭,品牌展示+明星互動,引發關注和討論,列車包車,聯動#2020一定成#擴散造勢,打造春運事件,釋放品牌溫度
BY HQ
榮耀V30 X 李現 2020一定要“橙”
案例類別:營銷傳播專案獎-移動通訊-整合營銷傳播
參賽公司:Wavemaker蔚邁
品牌 Brand: 榮耀 Honor
廣告主 Advertiser: 榮耀手機
代理公司 Agency: Wavemaker
目標人群 Target Consumers:P18-35
目標市場 Target Market:借勢明星效應,激發社交裂變
營銷組合Marketing Mix :整合營銷傳播 
媒介|接觸點組合 Media | Touch points Mix:社會化媒體、戶外、
營銷傳播期 Period:2019.12.24-2020.1.12 

營銷背景
榮耀 V30 曙光之橙新配色上市,線上借助李現自身粉絲基礎與流量優勢,通過社交平臺-微博,定制專屬 H5解鎖寵粉福利,李現現身微博、抖音直播為榮耀 V30 曙光之橙發聲;戶外創意候車亭,品牌展示+明星互動,引發關注和討論,列車包車,聯動#2020一定成#擴散造勢,打造春運事件,釋放品牌溫度


執行過程
線上——微博互動 H5 蓄能橙色風暴(粉絲聯動)
客戶端開屏資源強勢曝光,為榮耀 V30 曙光之橙開售宣傳造勢。榮耀 V30 曙光之橙全網正式開售, B站、微博、網易云音樂、美圖美顏 6 家客戶端開屏資源占據焦點,釋放產品信息,為榮耀 V30 曙光 之橙首銷造勢。
問答 H5 收獲李現專屬 Offer,粉絲熱情參與進一步擴散產品信息。問答式 H5,以應聘李現攝影師、 搭配師、化妝師、保鏢、營養師五個職位,粉絲參與答題互動獲取李現專屬職位,激發粉絲參與熱情

榮耀、李現工作室聯合發博,造勢榮耀 V30 曙光之橙首銷。榮耀 V30 曙光之橙全網正式開售,25 日,@榮耀手機 與@李現 ing、@李現工作室發布榮耀 V30 曙光之橙相關內容。H5 擴散:關鍵詞觸發菜單、粉絲聯動、捆綁明星增強曝光借助榮耀 V30 推介人榮耀潮時尚大使李現粉絲基礎大,自帶流量體質推出專屬 H5,調動粉絲積極性,并充分利用微博關鍵詞回復功能,精準觸達受眾。

線上——心愿直播橙色風暴席卷(直播激活)
粉絲應援,營銷新洞察新玩法,粉絲圈層擴散品牌聲量 :
官博公布直播信息,并發布直播福利:粉絲帶話題參與 H5 打卡,抽取 3 位粉絲去現場
官博持續發布上上簽微博,為直播造勢。粉頭轉發擴散圈層影響力,拉動粉絲參與 H5新年心愿直播,拉通粉絲大站宣傳直播活動,深入粉絲圈層,聯動粉絲大站持續性帶動粉絲釋放李 現直播信息,集合“現”粉聚力直播。
榮耀發起祝福征集活動,以上上簽圖片為載體持續性調動粉絲直播積極性,為直播造勢
粉絲大站外圍擴散,號召粉絲參與直播
制作直播現場圖文,外圍發酵增強曝光
商城平臺直播,多渠道覆蓋,并聯動粉絲一起擴散直播信息?;诋斕炖瞵F熱搜,及時跟蹤熱點,發布相關內容,加深用戶心中李現與榮耀 V30 曙光之橙聯結。

二次創作趣味視頻,趣味輸出產品信息獲用戶好評 二次剪輯李現直播片段,微博 KOL(娛樂類)發布創意視頻,趣味植入手機買點,深化李現同款手機概念。主話題與外圍話題雙重助力,多層次傳播賦能品牌。
 
線下——渠道發力橙色風暴持續(渠道擴散)
品牌搭建地鐵專列,線上線下延續粉絲熱情擴大品牌聲量。線下地鐵投放,借助明星號召力,引導 粉絲參與互動打卡,延續熱度。
李現×曙光之橙高鐵專列,暖心車廂美好祝愿,釋放品牌溫度。 臨近中國傳統春節,榮耀投放高鐵廣告打造橙色車廂。借助榮耀 V30 曙光之橙美好寓意,和榮耀潮 時尚大使李現一起陪伴乘客溫暖回家,并祝愿大家 2020 一定要成,彰顯品牌溫度,傳遞品牌力量。
營銷傳播創新點和引爆點
1.微博整合運營亮眼,增強官博用戶積極性與活躍度,拉進品牌與用戶距離,增強品牌好感度
2-借勢藝人號召力,整體活動有效刺激新品銷售,實現流量轉化
3-聯動粉絲效果突出,打下良好的用戶基礎,眾多粉絲自來水好評自發為品牌打call,增強品牌曝光度與美譽度
4-聯動戶外+線上直播互動,成功打造營銷事件,更進一步拉近粉絲距離,釋放品牌力
營銷結果
娛樂頭部平臺共14輪開屏大曝光覆蓋,共1.4億曝光,455萬點擊引流,CTR 3%
藝人及工作室——總互動:108.2 萬
PR——總閱讀 311.5 萬
 

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