08.04.20 | 17:03 PM
“水晶女孩”的榮耀之路 ——榮耀20攜手騰訊視頻打造明日之子水晶時代
2019年,在品牌前進第六年的路上,榮耀更迫切地需要在年輕人中建立鮮明的品牌個性,形成獨立的榮耀品牌認知。
BY HQ
水晶女孩”的榮耀之路
——榮耀20攜手騰訊視頻打造明日之子水晶時代
案例類別:營銷傳播專案獎-移動通訊-整合營銷傳播
參賽公司:Wavemaker蔚邁
品牌 Brand:榮耀
廣告主 Advertiser:HONOR(榮耀手機)
代理公司 Agency: Wavemaker蔚邁
目標人群 Target Consumers:喜愛科技潮品手機的年輕人
目標市場 Target Market:全國
營銷組合Marketing Mix :整合營銷傳播
媒介|接觸點組合 Media | Touch points Mix:全媒體
營銷傳播期 Period:[2019年 6 月 15 日~ 2019 年 9 月 17 日]

項目背景:
2019年,在品牌前進第六年的路上,榮耀更迫切地需要在年輕人中建立鮮明的品牌個性,形成獨立的榮耀品牌認知。
營銷傳播目標
乘借當時榮耀20系列推出新品,擁有4攝拍攝點科技+幻境玻璃機身,賂夜易拍攝、長焦拍攝和廣角拍攝等超強攝影能力。完美蓋年輕人最喜歡、最重的手機功能點同時在使用上,榮耀鼓勵用戶探索生活奇幻之美,并發現獨醒自己的高光瞬間。而這種高光感,正與當下年輕人潮流追求吻合,因此,我們和客戶決定將光”感重新定義作為品牌與消費者的溝通語言,迅速拉攏年輕人,讓品牌"銳科技潮時尚”的品牌形象植根于年輕人的腦海中,在年輕人群中提升品牌知名度及好感度,獲得更多年輕消費者的喜愛,實現品牌無提示品牌知名度提升。
營銷傳播策略
我們與騰訊年度超級IP《明日之子-水晶時代》,它在年輕人中具有超高人氣與號召力;節目意在選拔 “水晶女孩”勇敢展現自我,演繹活出自己的榮耀與品牌精神契合。 在媒體上,使用品牌共建IP內容,360度覆蓋目標受眾接觸場景擴散影響,引爆聲量

執行過程
提取節目中IP基因,與榮耀20進行結合,轉化為品牌力,助力打通年輕人市場。超人氣選手打出【水晶女孩都愛用的拍照手機】的品牌口號,為粉絲深度種草。
高質量植入和創意中插,由超高人氣“水晶女孩”視覺演繹“高光感”與“奇幻之美”的品牌調性,充分展示了“日夜皆可拍,遠近都清晰”的產品核心賣點。同時,利用產品擺放、logo曝光,創意中插、花字、跑馬燈和品牌時刻等手段,進行全方位的品牌曝光。
實時監測“水晶女孩”粉絲大數據,分析粉絲群體熱衷點,針對“時尚,科技,影視”三大圈層,快速反應。定制更多元溝通場景,親近年輕受眾。

營銷傳播創新點和引爆點
提取節目中IP基因,與榮雁20進行結合,轉化為品牌力,助力打通年輕人市場。超人氣選手打出I水晶女孩都愛用的拍照手機]的品牌口號,為粉絲深度種草。
高質量植入和創意中插,由超高人氣"水晶女孩”視覺演繹高光感”與"奇幻之美"的品牌調性充分展示了"日夜皆可拍,遠近都清晰”的產品核心賣點。同時,利用產品擺放、logo曝光,創意中插、花字、跑馬燈和品牌時刻等手段,進行全方位的品牌曝光。
實時監測"水晶女孩"粉絲大數據,分析粉絲群體熱衷點針對“時尚,科技,影視"三大圈層,快諫反應定制更客元溝通場哥, 親近年輕受眾

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