05.31.20 | 14:48 PM
專訪湖南衛視徐晴:以匠心待初心,讓每個原創節目有態度
此次,媒介360獨家專訪到湖南衛視金牌制作人徐晴導演,請她分享多年堅持做原創綜藝的經驗,以及對未來電視市場發展趨勢的干貨洞見......
BY 媒介360

“原創就像取經,要經歷九九八十一難,要用堅持、死磕,把愛好做成興趣,把興趣做成事業,把事業做成信仰。”

在去年媒介360及芒果TV青年CEO俱樂部、芒果青春營銷研究院聯合主辦的“創+青年說”上,湖南衛視《聲臨其境》《巧手神探》總導演徐晴在談及綜藝市場的原創困境時如此表態。

徐晴在“創+青年說”上做《創新者生存》主題演講

事實上,同質化嚴重、原創力不足一直是國內綜藝的痼疾。特別是在國綜噴涌的市場環境下,如何讓沒有“前車之鑒”的原創綜藝在上百檔節目中成功突圍?如何在借鑒、抄襲、套路等“模式化”盛行的當下,永葆堅持做原創的初心?

此次,媒介360獨家專訪到湖南衛視金牌制作人徐晴導演,請她分享多年堅持做原創綜藝的經驗,以及對未來電視市場發展趨勢的干貨洞見。

堅守初心,堅持原創,讓每個原創節目“有態度”

在成為綜藝節目導演之前,徐晴曾有十年左右的新聞從業經歷,這段寶貴的職業經歷,也讓她的綜藝作品總是帶著對當下行業、社會的思考。

“我們團隊做節目考慮更多的是立意、調性、邏輯,以及是否會有個很好的落腳點,這也是我們的特色,我們對于熱點和時事會相對更敏感。”徐晴這樣說道。

事實上,早在十幾年前“模式節目”盛行的年代,徐晴和她的團隊就清醒意識到,依靠模式勢必不能走得長遠,因此,從那時起,她和團隊就下定決心做只做原創綜藝。

這幾年來,從角色互換紀實節目《變形計》、解讀姓氏文化的《非??孔V》,到找到綜藝與教育平衡點的《一年級》、開創中國影視配音競演秀先河的《聲臨其境》,再到目前正在熱播的構建手作解密互動體驗秀的《巧手神探》,徐晴和她的團隊沒有一刻停下過創新與探索的步伐。

也正是因為這種堅持,觀眾們才得以在以聲音和臺詞為切入點的《聲臨其境》中,親耳感知配音演員把每個呼吸都當成藝術品精雕細刻,才能在兼具娛樂性和文化性的《巧手神探》中,看到一件件有溫度的手工作品,感受非遺的傳承以及當代的匠人精神。

但面對著這張得來不易的優異“成績單”,徐晴卻時常焦慮,間或擔憂。在她看來,害怕被淘汰的危機感經常圍繞著她,但也促使著她和團隊不斷進步。

“雖然做原創很難,但只要每一個原創節目有自己的態度,并且足夠真誠,就一定會迎來自己的春天。”徐晴篤定地說道。

以匠心待初心,發掘新領域,構建“巧手世界”

疫情趨于平穩的四月,觀眾迎來了《聲臨其境》第三季的圓滿收官以及《巧手神探》的無縫接檔。

對觀眾而言,《巧手神探》可能并不是一個全新的節目題材,但對于徐晴工作室的小伙伴而言,這是對于未知領域的又一次探索。

《巧手神探》主題曲——《不熄》

“在《聲臨其境》錄制過半時,我們接到了臺里《巧手神探》的定檔安排,這意味著,我們要在僅有的三個月的時間里,制作兩檔節目。”徐晴說。

“我們在全國尋找各種巧手,盤了上百位各個領域很獨特的巧手資源。但受疫情影響,有些藝人嘉賓出行受限,也有不少匠人因為短期內無法提供他們覺得比較理想的作品而沒有邀請成功。”這無疑給節目的錄制增加了不少壓力。

巧手招募令

但功夫不負有心人。節目正式播出后,不管是匠人、嘉賓們的積極反饋,還是觀眾在社交平臺上對于節目話題的熱烈探討,無一不證明了這檔節目的成功。

當然,除了在內容、題材上的創新之外,《巧手神探》在模式方面也進行了個性化探索。不僅展現了手工技藝的多面魅力,同時引入解密的游戲推理模式,讓觀眾能夠跟隨神探團全程參與到刺激的甄別過程中,獲得極致的沉浸式綜藝體驗。與此同時,節目中的工藝涉及從面塑、刺繡、玉雕、木工等中國傳統技藝到翻糖、紙藝、布藝、皮藝等材質上的跨界,包羅萬象,帶給觀眾全新的嘗鮮體驗。

此外,《巧手神探》也吸引了光明乳業莫斯利安、拼多多等品牌進行合作。其中,作為中國高端乳品的引領者,光明莫斯利安一直堅守“品質”與“匠心”,這與《巧手神探》傳承匠人匠心的初衷不謀而合。

可以說,《巧手神探》以獨具匠心的創作視角,制作原創綜藝的工匠精神,以及對手藝人的尊重,讓觀眾看到了中國傳統文化的獨特魅力。

疫情加速技術革新步伐,后疫情時代依舊內容為王

疫情之下,綜藝延播、暫停錄制、宣傳擱置等情況紛至沓來,這使得2020年第一季度綜藝市場,肉眼可見的“遇冷”。后疫情時代,電視綜藝還有哪些發展機遇?

在徐晴看來,疫情給綜藝市場帶來了巨大的不確定性,但換個角度思考,“疫情”這只黑天鵝其實也為綜藝市場提供了一次自主創新、迭代升級的機會,有利于引導和推動新產業、新業態生根發芽。

她認為,湖南衛視率先嘗試的“云綜藝”、“云錄制”就非常適應當下疫情的特殊時期,突破了創作時空的限制,讓內容制作方有了更廣闊的選擇與嘗試。另外,由于“云綜藝”對于技術硬件提出了更高的要求,所以這也會倒逼技術層面的研發與創新。

(《聲臨其境》第三季云配音現場)

此外,徐晴認為,未來依舊是“內容為王”的時代。必須保證內容的極致性,才有機會打動新一代年輕觀眾,而隨著新媒體時代受眾分流、內容分化的趨勢不斷增強,電視節目觀眾的垂直細分是綜藝節目發展的必然趨勢。

與此同時,隨著5G時代的到來,傳統媒體進一步搭載新媒體技術,傳播形態升級。由于5G擁有傳播更快的時效性、質量更高的高清畫質以及更為穩定、安全的傳輸等特性,電視內容生產將迎來新的發展機遇。

徐晴表示,進入5G時代,技術的進一步迭代會對電視內容生產造成一定的挑戰,因此,電視內容生產者們需要冷靜下來認真思考內容生產、渠道分發等多方面的潛在機會點而占領先機。

寫在最后:

“原創艱辛,創新不易。”

即使,中國電視原創之路的前行還會伴隨著一次次的探索和試錯,但就像徐晴所說,“用堅持、死磕,把愛好做成興趣,把興趣做成事業,把事業做成信仰”,以匠心待初心。我們相信,屬于原創的美好未來必將來臨。


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